يقول تقرير جديد لـ Roku إنه حتى عودة الألعاب الرياضية الحية من المؤكد أنه لن يوقف نزيف قطع الحبل السري.كريستيان بيترسن / جيتي إيماجيس سننظر إلى جائحة الفيروس التاجي على أنه حقبة تحول كبير عندما اعترفت منصات الترفيه الإعلامي الخطي التقليدية أخيرًا بالهزيمة أمام القوة المتزايدة للأعمال التجارية المباشرة إلى المستهلك.
Roku، Inc. أعلنت اليوم نتائج دراستها السنوية حول قطع الحبل السري ، بما في ذلك رؤى جديدة يشاركها المستهلكون الأمريكيون حول كيفية تأثير جائحة COVID-19 على التحول إلى البث. ومن المفارقات ، أن Roku لم توقع حتى الآن على اتفاقيات البث المباشر مع الشركات الجديدة الرئيسية مثل HBO Max من WarnerMedia و NBCUniversal's Peacock ، ومع ذلك تشير نتائجها إلى تسارع الهجرة الجماعية للعملاء الخطيين.
ووجدت الدراسة أن ما يقرب من 32٪ من الأسر المعيشية في أجهزة التلفزيون في الولايات المتحدة ليس لديها اشتراك تلفزيوني مدفوع تقليدي (كبل ، أو أقمار صناعية ، أو اتصالات) ، في حين أن 25٪ أخرى من الأسر ، التي تم تحديدها على أنها ماكينات حلاقة تعمل بالأسلاك ، خفضت خدماتها. عندما سئلوا عن نية قطع الحبل بالكامل في الأشهر الستة المقبلة ، قال 45٪ من الأسر التي تعمل بآلات الحلاقة السلكية أنها من المحتمل أن تفعل ذلك. تأتي هذه النتائج بعد تسجيل ستة ملايين عميل بشكل قياسي اختاروا عدم الاشتراك في باقة التلفزيون المدفوع التقليدية في عام 2019 و 3 ملايين قاموا بقطع الحبل في العام السابق.
بينما دخلنا عام 2020 بزخم كبير حول قطع الأسلاك ، نرى الآن أن جائحة COVID-19 والتوقف المؤقت للرياضات الحية قد دفع المستهلكين إلى إعادة التفكير في كيفية وصولهم إلى الترفيه المنزلي وما هم على استعداد لدفعه ، قال ماثيو أندرسون. من الواضح أن القيمة مهمة أكثر من أي وقت مضى ووفرة المحتوى المجاني والتجارب المجانية لخدمات البث المتميزة والوفورات التي يحققها المستهلكون تعمل على تغذية التحول إلى البث.
أشارت دراسات المستثمرين السابقة إلى أن المستهلكين على استعداد لدفع حوالي 50 دولارًا شهريًا مقابل ثلاث خدمات بث. عندما سُئل عن العوامل التي أدت إلى التحول إلى البث بدوام كامل ، كان خفض نفقات المنزل هو السبب الأول الذي تم تقديمه. قال مستخدمو Roku الذين قطعوا الحبل إنهم وفروا ما يقرب من 75 دولارًا شهريًا ، مما يؤكد أهمية القيمة في سوق الترفيه اليوم ، خاصة في ظل أوقات الكساد المالي التي فرضها الوباء. الجماهير تريد العثور على أفضل ضجة لباكهم من حيث محتوى الأفلام والتلفزيون والذي يوجد بشكل متزايد عبر المنصات غير الخطية.
قال ما يقرب من نصف جميع الأسر التلفزيونية الأمريكية إنهم كانوا يشاهدون المزيد من الإعلانات التلفزيونية المدعومة مجانًا أثناء الوباء أكثر مما كانوا يشاهدون من قبل. بالإضافة إلى ذلك ، تقول 40٪ من الأسر المعيشية التي تعمل في مجال قطع الأسلاك مؤخرًا إن الوصول إلى التجارب المجانية والتجارب المجانية الممتدة إلى خدمات الاشتراك المتميزة ساعدت في إقناعهم بقطع الخدمة التلفزيونية التقليدية المدفوعة.
بينما يتفاوض اتحاد كرة القدم الأميركي على صفقات بث جديدة ومكلفة للغاية - وضع إمبراطوريات وسائل الإعلام القديمة مثل CBS في مأزق —كان هناك أمل في أن تؤدي عودة كرة القدم ، الرياضة الأكثر شعبية في أمريكا ، إلى زيادة في عدد الاشتراكات الجديدة. ومع ذلك ، قالت 17٪ فقط من الأسر التي قطعت الأسلاك مؤخرًا إنها ستعيد الاشتراك في التلفزيون التقليدي المدفوع عندما تعود الرياضة الحية هذا العام ، وفقًا للدراسة. في الواقع ، قال 51 ٪ إنهم سيجدون طرقًا أخرى لاستهلاك الرياضات الحية بينما أشار 31 ٪ إلى إمكانية الاشتراك في خدمة بث مباشر للرياضات الجديدة. يقول أكثر من نصف (52٪) الأسر التي تعمل بالحلاقة التقليدية والحلاقة السلكية أنها من المرجح أن تقلل من باقة التلفزيون المدفوع إذا لم يتم بث البرامج الرياضية الحية المتلفزة على التلفزيون التقليدي المدفوع. حتى أنه كان هناك حديث عن نقل ESPN و Disney المزيد من الألعاب الرياضية إلى البث المباشر في المستقبل.
بغض النظر عن طريقة تقسيمها ، فإن طراز التلفزيون التقليدي في حالة تراجع. على الرغم من أنه قد لا يختفي تمامًا أبدًا ، إلا أنه في طريقه إلى اتخاذ المقعد الخلفي للبث.
