حسنًا ، هذا هو الحل الوحيد. (صورة: ديفيد بيكر ) في إطار الاستعداد لإطلاق خدمة الموسيقى المتدفقة الجديدة ، تعترف شركة Apple بأن نموذج التنزيل الذي أنشأته قبل اثني عشر عامًا قد يسير في طريق القرص المضغوط.
إليك خطوة يمكن أن تقوم بها Apple والشركات المصنّعة للحفاظ على تنزيل آلة النقود مع إبقاء iTunes ملائمًا لعشاق الموسيقى الجادين: تخلص من التسعير الافتراضي 'للألبوم فقط'.
أقرت الشركة بانخفاض مشتريات iTunes في إيداعات الأوراق المالية الأخيرة . وفي الوقت نفسه ، شهدت خدمات الاشتراك المتدفقة Spotify و Pandora زيادة في الإيرادات بأرقام مضاعفة في العام الماضي.
يجب أن يتقبل المستهلكون خدمة بث الموسيقى الجديدة من Apple ، Apple Music ، عندما يتم إطلاقها في 30 يونيو (ستتوفر نسخة للأجهزة التي تستخدم نظام التشغيل Android من Google في وقت لاحق من هذا العام). لماذا تدفع مقابل التنزيلات التي قد تتعب منها وتستمع إليها أحيانًا عندما يمكنك الوصول إلى معظمها كتالوج Apple الذي يبلغ 37 مليونًا مقابل 9.99 دولارات فقط في الشهر؟ تحسنت الاتصالات اللاسلكية بشكل ملحوظ في السنوات العديدة الماضية ، مما سمح للمستمعين بمواصلة البث على هواتفهم ومنصاتهم حتى على الشاطئ أو القيادة عبر الغابات الخلفية.
صحيفة وول ستريت جورنال لاحظ استعداد شركة آبل لذلك تفكيك أعمال التنزيل الخاصة بها لصالح البث ، خاصة وأن الشركة تمتلك بالفعل الملايين من بطاقات ائتمان مستخدمي iTunes لسداد الفواتير بسهولة. نموذج الاشتراك مجلة يوضح ، أنه يوفر إمكانية تحقيق المزيد من الإيرادات لكل من Apple وأكبر شركات الموسيقى.
ومع ذلك ، فإنني أقدم على أن هناك خطوة أخرى يمكن أن تقوم بها شركة Apple ويمكن للملصقات أن تقوم بها للحفاظ على تحميل آلة النقود مع الحفاظ على iTunes مناسبًا لعشاق الموسيقى الجادين الذين يفضلون التملك على الاستئجار. أي - تخلص من التسعير الافتراضي للألبوم فقط ، والذي لا يسمح بشراء الأغاني لمدة 10 دقائق أو أكثر ما لم يشتري المستخدم التسجيل بالكامل. لا يدرك العديد من عملاء Apple وجودها.
في ظل النظام الحالي ، يمكنك شراء أي مسار iTunes فردي يصل إلى 9: 59 — بما في ذلك المقتطفات والمقتطفات والمقدمات والمحتويات المختصرة الأخرى (راجع 11 ثانية So What ، Studio Sequence 2 من Miles Davis ’ نوع من الإرث الأزرق الألبوم). ولكن في اللحظة التي يصل فيها العداد إلى علامة العشر دقائق ، يكون المسار محظورًا للبيع الفردي ما لم يكن مدمجًا مع الألبوم الكامل - لا تهتم إذا كان سعره 7.99 دولارًا أو 58.70 دولارًا (راجع Keith Jarrett’s في الملاحظة الزرقاء ، التسجيلات الكاملة ).
منعتني قاعدة Apple الافتراضية من شراء مئات الأغاني.
منعتني قاعدة Apple الافتراضية من شراء مئات الأغاني - ليس لأنني لا أستطيع تحمل تكلفة الألبومات ، ولكن لأنني لا أريد التخلي عن حرية اختيار قائمة التشغيل التي اخترتها ، والتي كانت دائمًا واحدة من المفاتيح الرئيسية مزايا نموذج التنزيل.
يعمل الفصل الذي مدته 10 دقائق بشكل جيد مع العديد من الأنواع ، بما في ذلك موسيقى البوب والروك والهيب هوب و R & B والكانتري ، والتي أصدرت تاريخيًا مسارات في ثلاث إلى خمس دقائق لاستيعاب وقت البث الإذاعي. حتى الفنانين الكلاسيكيين تعلموا ممارسة اللعبة - نظرة سريعة على عازف التشيلو قائمة أغاني يو يو ما يعرض اختيارات مدتها أقل من 10 دقائق مقارنة بتايلور سويفت ، مع وجود عدد قليل فقط من الكونسيرتي والقطع الطويلة الأخرى التي تم تأجيلها لشراء الألبوم.
ولكن بصفتي من محبي موسيقى الجاز ، أواجه معضلة أداة التنزيل بانتظام. العديد من الأغاني التي أهتم بها تتجاوز علامة 10 دقائق مع الأغاني المنفردة الممتدة التي لا تشاهد ساعة التنزيل. وغالبًا ما أستهدف هذه المقاطع الصوتية بغض النظر عن الألبوم — لنفترض أنني أختار نسخًا مختلفة من الأغاني جزيرة كانتالوب هيربي هانكوك من قبل فنانين متعددين. أو أريد فقط أن أختبر عازفًا معينًا بناءً على مقطع صوتي. أو أرى نسخة بديلة لم يتم طرحها من قبل لأغنية أمتلكها بالفعل والتي تم إصدارها حديثًا — وهو جهاز متكرر لإعادة تجميع ألبومات الستينيات بواسطة Blue Note و Impulse وشركات موسيقى الجاز الأخرى.
هل أشتري التسجيل الكامل وأتجاهل الأغاني التي لا أريدها (وبالتالي تحميل جهازي بالمواد التي لن أتجاوزها إلا لاحقًا)؟ أو هل يمكنني شراء الألبوم وحذف المسارات غير المرغوب فيها أو الزائدة عن الحاجة (وبالتالي إنفاق 9.99 دولارًا أمريكيًا أو أكثر على أغنية واحدة)؟ بدلاً من ذلك ، عادةً ما أتراجع وأبحث عن قطع أقصر لشرائها على خطة انتقائية.
لا يمكنك شراء هذه الأغنية على iTunes دون شراء الألبوم بأكمله:
[youtube https://www.youtube.com/watch؟v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]
يظهر الإحباط من الأسعار الحالية نفسها في ألبوم من تواريخ الحفل الأوروبية الحية لمايلز ديفيس عام 1967 بعنوان سلسلة Bootleg و المجلد. 1 . يمكنني شراء إصدار 8:53 من تكوين Masqualero لـ Wayne Shorter المسجل في أنتويرب مقابل 99 سنتًا. ولكن إذا كنت أرغب في التقاط 10 دقائق في كوبنهاجن أو نسخة 10:08 من باريس ، فأنا بحاجة لأخذ الألبوم بأكمله مقابل 19.99 دولارًا. وبالمثل ، يمكن للمروحة الكلاسيكية الحصول على تنزيل بنسبة 99 سنتًا لسيمفوني بيتهوفن رقم 8 في F Major من مجموعة Symphony الكاملة ، الساعة 9:54. لكن لا يمكنك الذهاب إلى Symphony Number 6 ، أيضًا في F Major ، والتي يتم توقيتها في الساعة 10:15. وهكذا تكون.
عندما تم طرحها لأول مرة في عام 2003 ، تفاوضت شركة Apple وشركات التسجيلات على حد مدته سبع دقائق للتنزيلات ، لكنهم قاموا باستثناءات للمقاطع الطويلة الكلاسيكية — a لوحة استشهدت قصة من اليوم بمربى لمدة 20 دقيقة بواسطة Blues Traveler الهبي / تخيل يمكن الحصول عليها مقابل 99 سنتًا ، إلى جانب العديد من عروض اللعب الطويلة الأخرى. حتى 11 دقيقة لمايلز ديفيس كل البلوز يمكن شراؤها كأغنية فردية ، كما يمكن شراء مسار ديفيز مدته 26 دقيقة مقدمة ، نقطة. 1 . اليوم ، يمكنك تمرير iTunes لساعات وعدم العثور على استثناء واحد للقاعدة الافتراضية للألبوم لمدة 10 دقائق ، بما في ذلك القواعد المذكورة هنا.
لذا ، لماذا لا تستطيع Apple ، بفضل نفوذها الهائل ، و Sony و Universal و Warner وغيرها من العلامات الرئيسية ، أن تضع نموذج تسعير جديد متعدد المستويات للتنزيلات - ربما 3 دولارات للمسارات بين 10-20 دقيقة و 5 دولارات للاختيارات من 20 -30 دقيقة؟ تحقق من القوائم الخاصة بـ جون كولتراين و كتكوت كوريا أو كيث جاريت إذا كنت تعتقد أن الألحان الفردية لا يمكن أن تستمر إلى هذا الحد - ولكن أيضًا نغمات بينك فلويد أصداء ، جيثرو تال مُعاد تشكيله صلب كالصخر أو 33 دقيقة مربى الجبل من قبل الأخوين ألمان. يمكنهم حتى معايرة الرسوم بشكل أكثر دقة ، مثل ملء خزان الغاز - الشحن بالدقيقة.
لماذا تدفع مقابل التنزيلات التي قد تتعب منها وتستمع إليها أحيانًا عندما يمكنك الوصول إلى معظم كتالوج Apple البالغ 37 مليونًا مقابل 9.99 دولارًا فقط في الشهر؟
أخبرني محامو حقوق الطبع والنشر أنه لا يوجد شيء في الكتب يمنع نظام تسعير التنزيل الأكثر مرونة - والذي يمكن أن يعمل في Amazon و Google Play ومتاجر الموسيقى الأخرى عبر الإنترنت. ناشرو الموسيقى مدينون بمعدلات إتاوات أعلى للتنزيلات التي تتجاوز الخمس دقائق من خلال جدول رسوم منطقي للقطع التي تزيد عن 10 دقائق ، يمكن للتجار الرقميين والفنانين والملحنين والناشرين الاستفادة من طلب المستخدم الكبير وتحقيق دخل جديد في كل مكان ، بصرف النظر عن البث ، والذي يخدم غرضًا مختلفًا تمامًا وسريع الزوال.
على الرغم من أنني تأخرت في iTunes - ولم أنضم حتى عام 2009 - إلا أنني سرعان ما أصبحت مكرسًا للمتجر ، وأتصفح على مهل بالطريقة التي جابت بها الصناديق في Tower Records. بفضل شبكة Apple الواسعة للغاية ، اكتشفت عشرات الفنانين الرائعين - مثل عازفي البيانو كريستيان يعقوب و لارس جانسون و كارلتون هولمز و يوجين ماسلوف و إصلاح هندلمان ؛ عازفو الفيبرافون كريستيان تامبور و هندريك ميوركنز (الذي يضاعف على هارمونيكا) ؛ عازف الجيتار البرازيلي اناالمس؛ عازف الساكسفون ألتو جين بيوروم ؛ المطربين ماريا ريتا و فيكتوريا تولستوي و جيل بيتيس . أميل إلى سحب نغمات من ألبومات مختلفة في تنسيق قائمة التشغيل الموسعة الخاصة بي ، والتي تصل الآن إلى 7500 عنوان. نادرًا ما أقوم بتشغيل ألبوم كامل ، مفضلًا أن أترك الوضع العشوائي يفاجئني كمضيف إذاعي رائع.
إذا سمحت لي Apple وشركات التسجيلات بالدفع مع تجاوز حاجز الـ 10 دقائق ، فمن المحتمل أن أسقط الكثير من الدولارات في وحش iTunes. يمكنني حتى سماع نفسي أقوم بترديد خط روي شايدر الخالد من فكوك : أعتقد أنني سأحتاج إلى iPod أكبر.
يدير آلان ريب شركة علاقات صحفية في نيويورك.
