كيف غزا 'Journalism Crack' الإنترنت

في عالم صحف التابلويد البريطانية ، حيث محرر فليت ستريت المتفجر هو شخصية الأسهم ، لا يزال مارتن كلارك يبرز كوجود مخيف بشكل خاص في غرفة الأخبار. أكثر من ذلك عندما جاء إلى نيويورك في عام 2011 لتوسيع نطاق بريد يومي البصمة الرقمية.

خلال الاجتماعات التحريرية مرتين يوميًا بشأن زياراته المتكررة التي تستغرق أسبوعًا إلى مكتب نيويورك ، كان السيد كلارك يتصفح أحدث القصص من Mail Online ، بريد يومي موقع الويب الخاص به ، وتوبيخ المراسلين والمحررين المسؤولين عندما واجه خطأً ضعيفًا أو عنوانًا باهتًا أو خطأ مطبعيًا محرجًا.

قال السيد كلارك لصحفي في الاسكتلندي ، الذي حرره في أواخر التسعينيات ، وفقًا لقصة عام 2006 في المستقل . في المملكة المتحدة ، غضب موظفوه من سلوكه المشاكس وأطلقوا عليه لقب Jurassic Clarke بسبب ثوراته الأسطورية.

إذا لم يصرخ عليك مارتن كلارك ، فقد كان يومًا جيدًا ، أخبرنا موظف سابق في Mail Online عن غرفة الأخبار في نيويورك. إنه يعرف ما يريد ، ويحصل عليه.

ما يريده السيد كلارك هو أن يفوز Mail Online في السباق المتغير باستمرار ليكون أفضل موقع إخباري في العالم. وبالنسبة للجزء الأكبر ، يحصل السيد كلارك على ما يريد.

في يناير 2012 ، ادعى Mail Online تفوقه بين مواقع الصحف ، حيث سجل 45.4 مليون زائر فريد في الشهر السابق. في يناير الماضي ، كان هذا الرقم 189.5 مليون. في العام الماضي ، مديرو Mail Online أعلن هدف إيرادات يبلغ 100 مليون دولار أمريكي تقريبًا لعام 2014 ، بزيادة قدرها 50 بالمائة عن الإيرادات الرقمية البالغة 68 مليون دولار التي أبلغت عنها Daily Mail & General Trust ، الشركة العامة التي تمتلك بريد .

نود أن نكون أحد أكثر المواقع الإخبارية باللغة الإنجليزية قراءة في العالم ، كما قال السيد كلارك ، 48 عامًا ، لـ نيويورك أوبزيرفر . نحن بالفعل ، لكننا نود أن نكون أكبر. مارتن كلارك. (تصوير موراي ساندرز / ديلي ميل)

(ال تشارلستون ديلي ميل محرر وناشر كتب براد ماكلهيني أنه يخطط لاستخدام الأموال في شراء أحدث الكاميرات ونظام كمبيوتر جديد لغرفة التحرير الخاصة به ، وأشار إلى أنه مقارنة بالصحف التي تبيع المباني أو مصانع الطباعة ، فإن هذا تغيير بسيط نسبيًا).

الترحيل إلى عنوان URL جديد ليس الخطوة الكبيرة الوحيدة في بريد أفق. يستعد مكتب نيويورك لمغادرة الطابقين اللذين يشغلهما في الدور العلوي الضيق الذي لا يوصف حيث يشتكي زملائه المستأجرين من ارتطام الكعب الخشبي خلال نوبات الليل. هذا الصيف ، ستنتقل العملية إلى مبنى مكاتب زجاجي حديث في 51 Astor Place.

قال السيد كلارك إنه بحلول هذا الوقت من العام المقبل ، أود أن يكون لدي ضعف عدد مراسلي الأخبار في نيويورك كما نفعل الآن ، مضيفًا أنه يريد المزيد من مقاطع الفيديو الأصلية وأن يصبح أكبر موقع إخباري في أستراليا ، حيث بريد افتتح مؤخرًا مكتبًا ويخطط لإطلاق صفحة رئيسية خلال الصيف.

يعد اسم المجال الجديد جزءًا من محاولة لجذب دولارات أمريكية للإعلان عن طريق زيادة التعرف على العلامة التجارية. العام الماضي ، بريد أطلقت حملة إعلانية مع الشعار على محمل الجد. شائع في محاولة لتسليط الضوء على الجاذبية الواسعة لمزيجها الإخباري والرائع. ظهر الإعلان الأول لكيمز: كيم كارداشيان وكيم جونغ أون. الإعلان الثاني ، الذي تم الكشف عنه الشهر الماضي في محطات الحافلات واللوحات الإعلانية ، روج لـ بريد تغطية الباباوات: فرانسيس ، البابا التقدمي المفضل لدى الجميع ، وأوليفيا ، التي يلعب فيها كيري واشنطن فضيحة .

قال ريتش كاكابولو ، مدير العمليات في Mail Online ، إن الجميع في إنجلترا يعرف العلامة التجارية. هنا ، الوعي بالعلامة التجارية منخفض جدًا ، لكن حركة المرور كبيرة.

من المفيد أن يصبح القراء على نحو متزايد حياديًا للعلامة التجارية ، وينقرون بشكل عشوائي على الروابط المؤدية إلى Viral Nova ، اوقات نيويورك أو رواية أحد معارفها عن حفل زفافها على Style Me Pretty.

قال ستيفن كولفين ، الرئيس التنفيذي السابق في Newsweek / The Daily Beast ، وهو الآن تنفيذي مقيم في Lerer Ventures ، رأس مال مغامر في الولايات المتحدة ، 95٪ من الأشخاص الذين يزورون الموقع ليس لديهم فكرة عن وجود صحيفة مرتبطة به. الصندوق الذي يستثمر في الشركات الإعلامية الناشئة. إنهم يرون أنه موقع ويب يحتوي على الكثير من المحتوى الجديد الرائع ، ونتيجة لذلك ، غالبًا ما يظهر في أي محتوى يستخدمونه.

السيد كلارك يرى في ذلك نعمة. بدون منتج مطبوع ، لن يكون لديك إرث ولا أمتعة. قال ، يمكنك فقط أن تكون ما تريد أن تكون.

يتمتع Mail Online بحساسية تتحدى كل مبادئ التصميم النظيف. بدلاً من الاتجاه الشائع نحو الصور المكسوة بالبلاط والتصميم سريع الاستجابة ، يبدو مثل بريد لقد ألقى للتو كل شيء على الموقع. على الرغم من أن الصفحة الرئيسية منسقة بعناية من قبل محرريها ، فإن المنطق الداخلي لا معنى له بالنسبة للزائر العادي.

الصفحة الرئيسية عبارة عن تمرير مستمر وفوضوي مع عناوين رئيسية متناثرة ومثقلة بمحسنات محركات البحث والعديد من الصور بحيث يبدو نص القصة وكأنه سلسلة من التسميات التوضيحية أكثر من كونه مقالة. تحت العنوان ، توجد نقاط نقطية تحدد الجوانب الأكثر بروزًا للقصة. في العام الماضي ، فازت Brand42 ، الشركة اللندنية التي ابتكرت المظهر ، بجائزة لتصميمها الموجه للأعمال - مما أثار استياء مصممي الويب الذين يحاولون تقديم حجة تجارية لتجربة المستخدم البسيطة والبديهية التي يفضلها عالم فن الجرافيك .

قال السيد كولفين إنهم يقدمون قدرًا كبيرًا جدًا من المحتوى الأصلي اليومي حول الموضوعات التي يرغب معظم الأمريكيين في معرفتها. الأخبار العاجلة ، سواء كانت جادة أو ناعمة ، قصص تهم الإنسان وملاحقات الأثرياء والمشاهير ، مع طرح بعض قصص الحيوانات هناك ، جميعها مُعبأة في تصميم يسهل الوصول إليه مع تعديل قصير والكثير من 'نقاط الدخول' إلى القصة .

في الواقع ، أثناء التمرير عبر العناوين الرئيسية التي لا نهاية لها والمليئة بمحسنات محركات البحث في الموقع لهذه القصة ، فهمنا سبب تشبيه السيد كلارك لمنتَجه بالعقار. ينجذب القراء إلى الموقع ، حيث يقضون ما معدله 43 دقيقة على الموقع ، وهي إحصائية مذهلة في وقت تعتبر فيه العديد من المواقع الإخبارية دقيقتين نجاحًا.

ثم هناك ما يسمى الشريط الجانبي للعار في Mail Online ، وهو الشريط الصحيح للقصص المستمدة من صور المشاهير ، سواء الساخنة أو المنسية ، وهم يقومون بأشياء عادية. (تشتري سيلما بلير ملفات تعريف الارتباط من سوق المزارعين! ترتدي ميني درايفر قبعة مرنة ونظارات شمسية في الشمس! ريبيكا غيهارت لا تبتسم! غوينيث بالترو تفعل ذلك!) ولكن على عكس ميزات مثل لنا أسبوعيا نجوم ، إنهم مثلنا تمامًا الذين يجعلون هذه الأنشطة العادية أمرًا عاديًا ، ويصفها Mail Online بأنها غير عادية. (في إزهار! تحمل إيفا مينديز أكياس التسوق في بذلة الأزهار ومضخات عالية الارتفاع: لا توجد علامة على صديقها منذ ثلاث سنوات ، ريان جوسلينج). تعرض الصفحة الرئيسية لموقع Mail Online قصصًا تهم الإنسان.

أفضل زيت cbd للتدخين الإلكتروني

في الخلاصة الرئيسية حكايات ترفع من انتصار الإنسان. (هذا هو أبي العام: الأب الصيني المخلص يحمل ابنه المعاق ثمانية عشر ميلًا إلى المدرسة كل يوم ، ويعلن قصة حديثة.) هناك اختلافات لا حصر لها في القصص حول الأطفال الذين يعيشون لفترة أطول من المتوقع والعلاقة بين الحيوانات الأليفة والبشر.

هناك أيضًا قصص يقوم فيها الأشخاص العاديون بأشياء بغيضة ، مثل مراهق من فلوريدا قطع حلق والدة صديقته أو مدرس أركنساس الذي عرض عن طريق الخطأ مقطع فيديو مصنّفًا على شكل X لنفسها لصف المدرسة الإعدادية. هذه هي القصص التي ، في الأيام الخوالي ، في الصحف المحلية ، من شأنها أن تثير الاهتمام ، لأنها تتضمن مجتمعًا محددًا قد يتعرف عليه القارئ. لكنها الآن ، خالية من المكان ، توفر إصلاحًا عائمًا ، مكتوبًا بلغة مضخمة مصممة لإطلاق أقصى قدر من الإنتاج العاطفي.

الصيغة تعمل بشكل جيد لدرجة أنه في عام 2012 ، نيويورك أخبار يومية استأجرت تيد يونغ بعيدًا عن Mail Online للاستيلاء على موقع صحيفة التابلويد في مسقط رأسه ، والذي لا يمكن تمييزه عمليًا الآن عن بريد 'س. (لدينا صور أكبر ، قال السيد يونغ عندما سئل عن أوجه التشابه بين الموقعين).

لقد آتى التقليد ثماره. في ديسمبر الماضي ، كان أخبار يومية ارتفعت حركة المرور ، متفوقة على بريد في وجهات النظر الأمريكية عبر الإنترنت ؛ ال أخبار حصلت على 38.3 مليون فريد من نوعه في بريد 37.6 مليون. (ال بريد ، بعد إعادة تصميم موقعه الأنيق لشهر سبتمبر ، حصل على 14.4 مليون قطعة فريدة ، وفقًا لشركة ComScore.)

على عكس في المدينة الصحف الشعبية الأخرى ، يصف الموظفون في الغالب ظروفًا تشبه المدونة. بدلاً من الإبلاغ عن الأحذية الجلدية والاستماع طوال الليل ، عادةً ما يقتصر عمل المراسلين في Mail Online على المكتب ، ويغيرون قصة بعد قصة من جميع أنحاء العالم ، مستخدمين عناوين طويلة ومحسّنة لمحركات البحث وصور تجذب الانتباه لجذب الانتباه القراء. لا يظهر مراسلو البريد عبر الإنترنت غالبًا في الدوائر الإعلامية أو يغطون الأخبار العاجلة ، وفي معظم الأحيان ، في الوقت الذي يرغب فيه الصحفيون في اعتبار أنفسهم علامات تجارية ، نادرًا ما تكون العناوين الثانوية هي النقطة المهمة.

سأكون مضغوطًا بشدة لتسمية أ بريد يومي صحفي يحمل اسمًا من نيويورك أو مصادر في الولايات المتحدة ، وهذه هي لعبة الكرة هنا ، أخبرنا أحد المطلعين على صحيفة التابلويد في نيويورك بموقع جيد.

ولكن بسبب التفويض بتغطية أي قصة ، في أي مكان ، يرى Mail Online منافسيه مثل الجميع من Huffington Post إلى Facebook. قال السيد كلارك إن المنافسة عبر الإنترنت هي أي شخص يمكن أن تقضي معه الوقت بدلاً من Mail Online.

لعرض Mail Online كجريدة تابلويد ثالثة في نيويورك لن يكون هناك مغزى. الاخبار و ال نيويورك بوست في الوقت الذي تتعقب فيه بشكل متزايد جمهورًا وطنيًا ، لا تزال أوراق نيويورك أساسًا ، حيث يتقاتل الصحفيون السياسيون لتغطية قاعة المدينة ويتأرجح كتاب القيل والقال على العروض الحصرية للحياة الليلية.

المراسلين في بريد يتم تكليفهم بتحريك قصة إلى الأمام في أسرع وقت ممكن ، وإخراج المحتوى وإيجاد زوايا جديدة بوتيرة تجعل المدونين المخضرمين ينفصلون عن أنفسهم.

اتصل أحد الموظفين الحاليين بأجواء غرفة الأخبار رأسًا على عقب ، وانطلق ، موضحًا أن الوتيرة الصارمة لا تترك سوى القليل من الوقت للثرثرة في المكتب.

غالبًا ما تحولت نوبات تسع ساعات إلى 11 أو 12 ساعة ، كما أن العمل ليلًا ونهارًا يعني أن العديد من المراسلين لا يجدون وقتًا للنوم أبدًا. قال صحفيون سابقون إن طلبات أيام الإجازة ، والتي كان يتعين تقديمها قبل عدة أشهر ، لن يتم تأكيدها حتى أيام قبل الإجازة المأمولة.

ولكن كانت هناك مزايا ، مثل سيارات المدينة التي تنتظر المراسلين ذوي العيون الغامضة بعد الانتهاء في الساعة 3 صباحًا وعشاء للموظفين في قبو النبيذ في 21 Club عندما تغلبت حركة Mail Online اوقات نيويورك .

قال موظف سابق ، إن مارتن كلارك ساحر للغاية عندما يريد أن يكون. لكن لديه مزاج متفجر ، والذي قد يكون شائعا في فليت ستريت ، لكنه مزعج للأمريكيين.

عندما غادرنا شارع غرين مساء الخميس الأخير ، وقف موظفان في الخارج يدخنان. سمعنا أحدهم يذكر اسم السيد كلارك أثناء مناقشة فكرة القصة. كان الناشر في لندن ، لكن حضوره الضخم تردد صدى في شارع نيويورك.