لكي تكون ممتعًا حقًا وتحظى باهتمام واسع ، يجب أن تكون قاسياً.مايك ويندل / جيتي إيماجيس كيف يمكننا جعل المحتوى أكثر إثارة للاهتمام؟ الأشياء التي تنتشر؟ الأشياء التي يسعد الناس بمشاهدتها أو قراءتها ومشاركتها مع أصدقائهم؟
يبدو أن Casey Neistat ، من New Yorker ، وأحد أشهر الأشخاص على YouTube ، اكتشف ذلك. أم هو كذلك؟
أصبحت الأوساط الأكاديمية ناضجة بحلول مماثلة للمشاكل في الصناعات الأخرى. على سبيل المثال ، كان 'بحث Google' نظيرًا لما يلي: كيف تجد أفضل الأوراق الأكاديمية؟ حسنًا ، لقد تم الاستشهاد بهم أكثر. بمعنى آخر ، مرتبط بالمزيد. والتي أصبحت خوارزمية PageRank التي استخدمتها Google لإنشاء التطور التالي لبحث الويب.
لكن لماذا يتم الاستشهاد بهم أكثر؟ ما الذي يجعلها مثيرة للاهتمام وقابلة للمشاركة وتحويلية في المقام الأول؟
في عام 1971 ، موراي ديفيس ، أستاذ علم الاجتماع في جامعة إلينوي الشمالية ، برزت بالفعل . كتب ورقة بعنوان هذا مثير للاهتمام والتي نشرت اكتشافه عن سبب جذب بعض الباحثين للاهتمام والبعض الآخر لا.
وجد أن الأفكار لا تصبح ممتعة لمجرد أنها صحيحة. أو يصعب اكتشافه. أو أكثر التجارب صرامة.
بدلاً من ذلك ، الأفكار هي التي تفاجئنا. إنها الأشياء التي أخذناها كأمر مسلم به ولا ينبغي لنا الآن أن نكون كذلك. إنها السجادة التي يتم سحبها من تحتنا ، أو بالأحرى يقال لنا إننا لا نقف على سجادة.
هذه هي الأشياء التي تهب عقولنا.
كانت جميع المقترحات المثيرة للاهتمام التي فحصتها قابلة للترجمة بسهولة إلى الشكل: 'ما يبدو أنه X هو في الواقع غير x'.
نتوق إلى الأفكار التي تبين لنا أننا كنا مخطئين.
يقدم Casey عينة رائعة من الأعمال للحكم على قناته على YouTube. هذه مجرد حفنة من الفيديوهات الأكثر شهرة لكيسي . وجميعهم يضعون علامة في خانة مؤشر ديفيس المثير للاهتمام:
مقعد الطائرة من الدرجة الأولى بقيمة 21000 دولار - لا يمكنك الاستحمام على متن طائرة => لا ، يستطيع كيسي.
اجعلها مهمة - عندما تمنحك شركة مثل Nike المال لعمل إعلان تجاري ، فإنك تجعل الإعلان التجاري => لا ، كيسي ينفق الأموال في رحلة حول العالم.
ماذا ستفعل بمبلغ 25000 دولار؟ - مرة أخرى ، يمنحك شخص ما 25 ألف دولار لإنشاء إعلان تجاري ، فأنت تجعله => لا ، يستخدمه Casey لشراء مجموعة من الطعام للأشخاص في الفلبين التي دمرها إعصار رهيب.
ممرات الدراجة - ممرات الدراجات مخصصة لرفاهيتنا. إنها أشياء جيدة. إذا أعطى شرطي لشخص ما تذكرة لعدم الركوب في ممر الدراجات ، فهذا أمر جيد أيضًا => لا. يوضح كيسي كيف يمكن أن تكون ممرات الدراجات خطيرة للغاية ولا يمكن اجتيازها.
التزلج على الجليد مع شرطة نيويورك - لا يمكنك التزلج على الجليد في شوارع نيويورك. قد يكون الأمر غير قانوني ، خاصة إذا أعلن رجال الشرطة إذا كنت مدنيًا يقود سيارتك في عاصفة ثلجية في نيويورك ، فأنت عرضة للاعتقال => كلا ، يذهب كيسي للتزلج على الجليد عبر نيويورك. حتى أنه لديه محادثة ودية مع رجال الشرطة في النهاية حول هذا الموضوع.
كيف تحول ذهب Apple Watch الخاص بك - ساعات Apple الذهبية تكلفتها 12000 دولار => لا ، إنها 399 دولارًا مع طلاء بخاخ ذهبي من Casey.
مرارًا وتكرارًا كنت تعتقد أن العالم كان طريقًا واحدًا ، والقواعد كانت في اتجاه واحد ، وكانت التوقعات في اتجاه واحد ، وكيسي يثبت عكس ذلك.
حتى تجربة مدونة الفيديو اليومية لـ Casey كانت مثالاً على ذلك. غالبًا ما تكون مدونات الفيديو على YouTube ، وخاصة اليومية منها ، عبارة عن لقطات فوضوية ومهتزّة لأشخاص يتجولون حول يومهم => لا ، فكايسي سينمائية وغالبًا ما تكون 3 أفعال لقصة محكية بشكل صحيح. لا أحد يستطيع فعل ذلك في يوم واحد ، كل يوم => لا ، يستطيع كيسي.
هل هذا كل ما في الأمر؟
هذا الأسبوع يدعى باحث ما بعد الدكتوراة في علم البيئة البحرية وجدت سارة Gravem الدليل أن: لا ، ليس كذلك. ووجدت أنه عند مسح 72 من علماء البيئة الآخرين الذين تمت قراءتهم والاستشهاد بهم على نطاق واسع ، إذا كان بإمكانهم التنبؤ بعملهم التحويلي مسبقًا. شعر 4 أشخاص فقط أنهم يعرفون كيف يمكن أن تكون تجاربهم تحويلية في مرحلة الاقتراح. هذا هو 6٪ الذين لديهم فكرة أنهم كانوا على شيء كبير.
أنشأ Casey مقطع الفيديو الخاص به حول صنع مقاطع فيديو سريعة الانتشار . في ذلك ، يذكر أنه يتأكد من أنه ملائم وأنه جزء من روح العصر.
ولكن هناك شيء واحد يبرز من نصيحة Casey ، وهو أنه ليس لدي أي فكرة بنسبة٪ # $ ing عن كيفية انتشار مقطع فيديو أو سبب انتشاره.
أو كما كتبت سارة ، فإن البحث التحويلي بطبيعته لا يمكن التنبؤ به.
كانت محاولة كيسي في شركة برمجيات ، Beme ، فكرة مثيرة للاهتمام. يمكنك تسجيل الفيديو ومشاركته دون مشاهدته فعليًا أو الحصول على فرصة لتحريره. مرة أخرى ، إنه ممتع لأن هذا ليس ما نتوقعه.
لم ينجح الأمر.
من المثير معرفة جميع استراتيجيات القرصنة المعقدة للنمو والتكتيكات التي تعمل بشكل أفضل لتحقيق النجاح ، ولكن كيسي يشارك في مقابلة Y Combinator ، أن العامل الأكبر في نجاحه هو القوة الغاشمة.
Beme استمرت الشركة في إدارة المزيد من المشاريع والمزيد من التجارب ، مما أدى إلى احتمالات نجاح شيء ما في النهاية. وفعلت. ساعدت إحدى هذه التجارب في النهاية في جذب CNN التي استحوذت على BEME مقابل 25 مليون دولار في 28 نوفمبر 2016.
صنع كيسي مقطع فيديو أعتقد أنه يلخص أفضل ما اكتشفه موراي ديفيس. افعل ما لا تستطيع .
لا يمكننا التزلج على الجليد في شوارع نيويورك. لا يمكننا أن نفعل ما نريد بأموال عملائنا. لا نستطيع. لا نستطيع. سواء كانت توقعاتنا نحن أو لدى الآخرين ، أو قواعد نفترض أننا بحاجة إلى اتباعها ، فنحن مهتمون أكثر بالأشياء التي تظهر لنا أنهم كانوا على خطأ.
لكن لا يمكنك التوقف عند مقطع فيديو واحد أو مشروع واحد. لكي تكون ممتعًا حقًا وتحظى باهتمام واسع ، يجب أن تكون قاسياً. سيستغرق الأمر أكثر من لقطة واحدة. الحفاظ على اطلاق النار.
ناثان كونتني هو الرئيس التنفيذي لشركة Highrise ، CRM بسيط . يجب عليك متابعته على موقع يوتيوب .
