أولئك الذين اشتروا عند طرح Blue Apron للاكتتاب العام بسعر 11 دولارًا للسهم فقدوا أكثر من 80 ٪ من استثماراتهم.سكوت آيزن / جيتي إيماجيس إذا كنت تحب الطهي ولكن لا تحب التسوق أو التخطيط لوجباتك الخاصة ، وإذا لم تكن جائعًا جدًا ، وإذا كنت لا تحب الطبخ من أجل كثير جدا الأصدقاء ، إذن المئزر الأزرق —تقدم الشركة الناشئة كميات مُقاسة بدقة ومعبأة مسبقًا من يكفى سمك السلمون والفاصوليا الخضراء والزبدة والليمون لوجبة واحدة ، لا بقايا - كان لك.
بالضبط من كان هذا الشخص الذي كان متنقلًا بشكل تصاعدي لدفع ثمن هذه الخدمة مع وجود مطبخ قاحل أيضًا ، لم يعرف أحد حقًا - ولكن من خلال الرياضيات الإلهية لمقامري Silicon Valley ، جعل وجودك هذه فكرة تساوي عدة مليارات من الدولارات وقوية بما يكفي لتعطيلها البقالة. يعتقد الناس في الواقع هذا. أو فعلوا ذلك حتى ذهب جيف بيزوس وأمازون للتسوق واشتروا هول فودز. أو حتى إطلاق HelloFresh. أو حتى أنفقت شركة Blue Apron الملايين على التعبئة والتغليف والشحن ، فضلاً عن التسويق ، حيث قدمت حرفيًا علب من المكونات المتنوعة بدقة إلى جيل الألفية الذي لم يطلب علبة أخرى . تآمر كل هذا ، واحدًا تلو الآخر ، تحطيم الاكتتاب العام لشركة Blue Apron ، أسعار أسهم الحفرة إلى أدنى مستوياتها على الإطلاق ، طرد المؤسسين من قيادة الشركة والآن ، أخيرًا ، الهلاك النهائي الذي لا يمكن إنكاره للشركة.
بعد خسارة 23.7 مليون دولار أخرى في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2019 ، قامت شركة Blue Apron بتسريح 240 عاملاً وإغلاق المتجر في موقع مستودع أرلينغتون بولاية تكساس. ستحتفظ Blue Apron ، في الوقت الحالي ، بمتاجر التجميع والتوزيع في كاليفورنيا ونيويورك ، بينما يفكر القادة في بيع ما تبقى بسعر تافه قدره 50 مليون دولار. وفي الوقت نفسه ، العملاء تواصل صحراء المئزر الأزرق ، انخفاضًا إلى 351 ألفًا في الربع الأخير من 2019 ، من 557 ألفًا في العام السابق.
بيع Blue Apron بهذا المستوى المنخفض يعني خسارة في حي قدره 143 مليون دولار لمستثمري رأس المال في Blue Apron ، بما في ذلك الاخلاص و جولدمان ساكس . هذا مؤلم ، ولكن كالعادة ، كان مستثمرو التجزئة هم الأكثر تضررا. لعب روبس في سوق الأوراق المالية ، الذي اشترى عند Blue Apron تم طرحها للجمهور بسعر 11 دولارًا للسهم ، فقدوا أكثر من 80٪ من استثماراتهم - وهذا يمثل انتعاشًا. تم تداول الأسهم مقابل 3.60 دولار في الإغلاق يوم الأربعاء ، ارتفاعًا من 2018 عندما كانت قيمة Blue Apron أقل من دولار واحد .
لا يوجد تحليل آخر غير هذا: كانت Blue Apron واحدة من أكبر كوارث وادي السيليكون على الإطلاق ، وهي مزيج من الغطرسة والتوقعات غير الواقعية وسوء فهم كيفية تواجد الناس في العالم - وكذلك Amazon. لكن كيف يمكن أن يكون الأمر خاطئًا إلى هذا الحد؟ لماذا بلغت قيمة Blue Apron أكثر من 3 مليارات دولار في وقت ما ، كما كانت تهمس ما قبل الاكتتاب العام؟
بلغت قيمة Blue Apron 2 مليار دولار في السوق الخاص في عام 2015 وتبلغ الآن 57 مليون دولار. 97٪ تراجع.
لقد أدركت الأسواق العامة أن استخدام التكنولوجيا مع متاجر التجزئة التقليدية لا يجعلك شركة تكنولوجيا. يستمر رأس المال المغامر في التفكير في امتلاك تطبيق = التقييم التقني https://t.co/19no4V8Cn2
- داري أوباسانجو (@ Carnage4Life) 19 فبراير 2020
ثلاث سنوات من الوجود ، في عام 2015 ، كانت الشركة قتله في الآونة الأخيرة ، مثل وضع TechCrunch ذلك . كانت شركة Blue Apron تبيع ثلاثة ملايين وجبة شهريًا ، بما يقرب من 10 دولارات للوجبة. كان هذا هو التدفق النقدي ونمو المستخدم الذي شجع Blue Apron على الادعاء بأنه سيصل يومًا ما إلى 99 ٪ من الطهاة المنزليين المحتملين.
وستقوم بأدوات برامج التنفيذ المخصصة هذه وتستثمر في الأتمتة في مراكز التنفيذ الخاصة بها - بنية تحتية هائلة ، بيئة لوجستية حقيقية من الساحل إلى الساحل والتي ، في الواقع ، كانت تتطلب تغطية البلاد في مطابخ Blue Apron الإعدادية. وفي الوقت نفسه ، عملت الشركة على إقناع المستثمرين بسلسلة القيمة التي يصعب تكرارها واتصال علامتها التجارية القوية والعاطفية. كالعادة ، لم يكن أي من هذا موجودًا بالفعل.
لم يكن الناس مهتمين حقًا بشركة Blue Apron ، التي كان لنموذج عملها تكاليف باهظة. للاقتراب من الوفاء بوعد المليار دولار - لتغطية البلاد في صناديق من المكونات الموزعة - يجب على Blue Apron البدء في جني الأموال ، وهذا لم يحدث أبدًا. تتمثل إحدى المشكلات في أن متاجر البقالة الراسخة أصبحت حكيمة وبدأت في التوصيل - وتقديم أعواد كاملة من الزبدة ، وليس مجرد أكواب ترفيهي.
فقدت Blue Apron حتى عامل الجدة الخاص بها. بدلاً من امتلاك لعبة توصيل الوجبات غير المطهية لنفسها ، أشارت Blue Apron إلى فرصة محتملة لحشد من المنافسين الأكثر شهرة ، وجميعهم لديهم تكاليف أقل وتدفقات إيرادات أكثر تنوعًا. هذا هو السبب جزئيا خسر بلو أبرون الكثير من المال ، حتى عندما كانت لا تزال يونيكورن: 54.9 مليون دولار في عام 2016 ثم 52 مليون دولار أخرى في عام 2017. وفي تلك السنة الثانية ، كانت الخسارة أكثر من 20٪ من إيرادات الشركة ، حيث فجر بلو أبرون الملايين في التسويق.
أما بالنسبة لالتقاط 99٪ من طهاة المنزل المحتملين؟ يحب الطهاة في المنزل التسوق لشراء المكونات وربما يشترون أكثر مما يحتاجون إليه بالضبط وربما شخص آخر - فهذه هي الطريقة التي توفر بها المال للطهي في المنزل ، بعد كل شيء - وأولئك الذين أرادوا توصيل كمية الوجبات فقط لم يرغبوا في ذلك عناء الطبخ.
كما ذكرت Marketwatch ، تأمل Blue Apron في أن تبتلعها شركة أخرى ، ربما عمالقة الأغذية Kraft Heinz أو Walmart أو حتى Starbucks. كل هذه الشركات لها وجود في كل مدينة تقريبًا. يمكنهم ، من الناحية النظرية ، إنتاج وجبات جاهزة للطهي على نطاق واسع وتكرار التكاليف مثل التخزين وتحديد المصادر.
من السهل في عام 2020 ، مع حلول خدمة توصيل البقالة ، معرفة سبب فشل Blue Apron. ربما كان من السهل أيضًا رؤية خطأ ما في أي وقت آخر منذ أن بدأت الشركة في توزيع ربتات الزبدة بعناية في جميع أنحاء البلاد.
