تعيد Netflix تعريف الشهرة مع تغيير النظام البيئي السينمائي.بيتينا شتراوس / نيتفليكس في كل عقد ، اشتكى الناس من توطيد السلطة في عدد قليل من الشركات في الصناعة. بعد ذلك ، يأتي شيء ما دائمًا غير المتوسط ويغير هذا الوضع الراهن. حزم الكابلات الضخمة تفسح المجال بشكل مطرد للبث الرقمي ؛ تدخل وسائل التواصل الاجتماعي في مجال البريد الإلكتروني ؛ دفعنا الهاتف الخليوي إلى إرسال الرسائل النصية بدلاً من الاتصال. النقطة المهمة هي أن الابتكار ثابت وأن الوضع والمخاوف الحالية ستتبدد مع تطور المشهد الطبيعي وتغييره ليحل محله شيء آخر.
اليوم ، عند مناقشة صناعة الترفيه ، نحن مغرمون بالتركيز على البعبع الحقيقي أو المتصور. Netflix ليست واحدة منهم.
على الرغم من المخاوف من ذلك سوف تتحول Netflix إلى احتكار وأن سيطرته عليها الإنتاج والتوزيع والبيع بالتجزئة يتسبب في الموت البطيء لهوليوود ، وقد أحدث هذا الشريط الشاهق العديد من التغييرات الإيجابية. في صباح الأربعاء ، تم إطلاق Netflix إلى كل الأولاد: ملاحظة. لازلت احبك ، تتمة للكوميديا الرومانسية الرائعة والرائعة لعام 2018 من بطولة لانا كوندور ونوح سينتينيو (استنادًا إلى سلسلة كتب). أحب أو كره هذه الرومانسية في المدرسة الثانوية ، فإن وجود تكملة يتحدث عن مجلدات حول الفجوة بين السينما المتدفقة والمسرحية. لقد اتخذت الشعبية والشهرة والنجومية مقاييس جديدة وتصدرت Netflix هذا الابتكار العالمي.
أنشأت الشركة الموجهة للمستهلكين نظامًا بيئيًا سينمائيًا قائمًا بذاته ، مع الاعتراف بقيمة محتوى البالغين الصغار ، والذي يمكّن شيئًا بسيطًا مثل قصة حب مراهقة من الاختراق في امتيازها على الشاشة. هذا ببساطة لا يمكن أن يحدث من خلال النموذج المسرحي هذه الأيام - اقتصاديات السينما التقليدية لن تدعمها. ألعاب الجوع كان آخر امتياز ضخم جديد على الشاشة يتم إطلاقه بنجاح ، و مخلفات ثلاثية كانت آخر امتياز كوميدي لكسب المال يعمل بالفعل. تعتبر Rom-coms فنًا محتضرًا تعتبره معظم الاستوديوهات بمثابة مخاطر مالية ، والتي تفضل الاستثمار في إنتاجات الدعم. وارنر براذرز أليس كذلك رومانسي (الميزانية 31 مليون دولار ، 49 مليون دولار من شباك التذاكر) و Lionsgate ضربة طويلة (40 مليون دولار ، 53 مليون دولار) كلاهما يحمل هوامش خطأ أصغر من منفذ العادم الخاص بـ Death Star.
لا تعمل Netflix في ظل نفس القيود ، كما يعرف الجميع بالفعل. عندما تزيل الاعتماد على مبيعات التذاكر لتوليد الربحية ، فأنت حر في الاستثمار في أي محتوى يستجيب له المشتركون. ويستجيب مشتركو Netflix البالغ عددهم 160 مليونًا في جميع أنحاء العالم عبر 190 دولة لنجوم محليين مثل Centineo و Condor والنجم الكوميدي علي وونغ.
بطريقة ما ، تستمع Netflix إلى نظام النجوم في هوليوود المبكرة (بشكل مثالي بدون كل عمليات التستر غير الأخلاقية والأسماء والخلفيات المزيفة) من خلال الاستثمار في المواهب الإبداعية الجديدة الواعدة وتطويرها. اكتسبت Condor ما يقرب من 5 ملايين متابع على Instagram في الأسابيع الأربعة التي تلت ذلك إلى كل الأولاد الذين أحببتهم من قبل إطلاق سراح سينتينيو ، الذي توج منذ ذلك الحين باعتباره الأحدث صديقها على الإنترنت ، شهد أتباعه تضخمًا من 800000 إلى أكثر من 13 مليونًا. نتائج Goodbye Q ، ودولارات شباك التذاكر ، وانتشار المجلات ، مرحبًا بك في وسائل التواصل الاجتماعي. يبدو أن هؤلاء النجوم ذوي الوجوه الجديدة يتمتعون بنوع من تقييمات الموافقة الفورية التي قد يقتلها كل مرشح ديمقراطي.
لقد تغير نموذج النجاح وأصبح Netflix في طليعة أسلوب الشهرة الجديد لجيل جديد من المبدعين. المشاهير الفيروسيون هم من المؤثرين الذين يعيدون الانتباه إلى Netflix والتي بدورها تواصل الترويج لنجومها المحليين. لم يعد جهاز البث الآن مصدر إزعاج للترفيه ولكنه أصبح منصة إطلاق. شارك Centineo مؤخرًا في بطولة Sony ملائكة تشارلي إعادة التشغيل وسوف عنوان القادم هو رجل طبعة جديدة. لعب كوندور دورًا داعمًا في إنتاج جيمس كاميرون أليتا: ملاك المعركة وسيفي فئة قاتلة . كلاهما سيعود لثلاثة أمثال 2021 إلى كل الأولاد: دائمًا وإلى الأبد ، لارا جان ، والتي هي بالفعل في مرحلة ما بعد الإنتاج في Netflix.
ربما يكون Wong أفضل مثال على فعالية خط التطوير الداخلي لـ Netflix. برز الممثل الكوميدي لأول مرة من خلال عرض ستاند أب الخاص لعام 2016 طفل الكوبرا ، والتي أدتها أثناء الحمل في الثلث الثالث من الحمل والتي تم إطلاقها بذكاء خلال عطلة عيد الأم. تابعت هذا مع آخر خاص حامل مشهود لها ، زوجة تدق بشدة ، وهو دور قصير الأمد في الكوميديا الكوميدية المحبوبة على Netflix توكا وبيرتي و rom-com الصيف الماضي كن دائما ربما (أفضل rom-com على Netflix مقابل أموالنا) ، والذي كتبه Wong وقام ببطولته وإنتاجه. وقعت مؤخرا على مربحة جديدة ثمانية أرقام صفقة للحصول على عرضين خاصين جديدين مع جهاز البث.
أصبحت وونغ الآن نجمة نيتفليكس مدمجة رأسياً بحسن نية وهي ترتدي يديها في وضع الوقوف والمسلسلات الهزلية والأفلام الروائية التي تطورها بنفسها ، كل ذلك في الاستوديو نفسه. كلما زاد نمو علامتها التجارية - التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بـ Netflix - ، زادت مزايا Netflix. إنها علاقة تكافلية فريدة من نوعها لهوليوود مجزأة. نادرًا ما نربط نجمًا معينًا باستوديو معين بعد الآن.
بالنسبة الى نيتفليكس و كن دائما ربما تمت مشاهدته من قبل 32 مليون الأسر في حين إلى كل الأولاد الذين أحببتهم من قبل برز كواحد من أكثر الأفلام الأصلية مشاهدة على الإطلاق مع تكرار مشاهدة قوية. سنتينو التاريخ المثالي اجتذبت أيضًا 48 مليون مشاهدة من أفراد الأسرة لكل جهاز بث. ضربة طويلة ، واحدة من أفضل الكوميديا الرومانسية لعام 2019 ، وحققت ما يقرب من 54 مليون دولار في جميع أنحاء العالم. كان متوسط سعر التذكرة في العام الماضي 9.11 دولارًا ، مما يعني أن أقل من 6 ملايين شخص اشتروا تذكرة (5927552.1405). إنها ليست مقارنة على الإطلاق من التفاح إلى التفاح نظرًا للفروق الدقيقة في كل اختيار (40 دولارًا أمريكيًا رحلة إلى المسرح مقابل ليلة فيلم مريحة على الأريكة) ، لكنها مذهلة مع ذلك.
لا تزال السينما المسرحية تحوي أقوى تأثير في محادثة ثقافة البوب (انظر: ديزني ، جوائز الأوسكار ، إلخ.) إنها مهمة وجديرة بالاهتمام عندما يكون منشئو المحتوى مثل الوداع 'S Lulu Wang and كريزي ريتش الآسيويين ' كيفن كوان وجون إم تشو رفض عروض الدفق الكبيرة لصالح الإصدارات المسرحية. لكن Netflix تجعل السينما في متناول عدد أكبر من الناس. حاجز الوصول ، خاصة بالنسبة لأفلام الهيبة مثل قصة زواج و الايرلندي ، لم يعد يقتصر على مسارح مختارة في المدن الساحلية. هذا مهم وجدير بالاهتمام أيضًا. لقد وصلنا إلى نقطة التشبع حيث لا يكاد يكون هناك خيار خاطئ بين البث والتقليدي.
تضاعف استخدام البث التلفزيوني المتدفق تقريبًا في أقل من عامين ، وفقًا للبيانات من Gracenote المملوكة لشركة Nielsen المقدمة إلى هوليوود ريبورتر . تم تحديد البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ليكونوا المستهلكين الأكثر احتمالية للدفع مقابل اشتراكات SVOD المتعددة - وهي فئة عمرية لديها تاريخياً دافع عن Netflix كأفضل خيار ترفيهي. يساعد هؤلاء المستهلكون في إجراء محادثة مستمرة عبر الإنترنت مرتبطة بثقافة البوب ، وهي عبارة عن عدسة مكبرة يتم توسيعها من خلال الطبيعة العالمية للمنصات الصديقة للمشاهير مثل Netflix ومنصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram. ونتيجة لذلك ، فإن النجوم مثل Centineo و Wong ومشاريعهم اللاحقة على Netflix قادرة على بناء ولاء عالمي للعلامة التجارية في طريقهم إلى أن يصبحوا مشهورين.
لم يعد الوضع الراهن. إنه عالم Netflix ، نحن نعيش فيه فقط.
