شكا من الباب: تاريخ موجز لعنف المتسوق على المتسوق

في يوم الجمعة الأسود هذا ، اندلعت أعمال شغب صغيرة في El Paso ، تكساس ، وول مارت ، حيث تدفق العملاء من خلال الأبواب مثل تدافع الماشية ، وطرق زملائهم الباحثين عن الصفقات إلى الأرض في جنون لأجهزة التلفزيون المخفضة. تبع ذلك مشاجرة ، مما أجبر الشرطة على التدخل.

[youtube https://www.youtube.com/watch؟v=X0C8TDU1Ykc&w=420&h=315]

ومع ذلك ، مقارنة بالسنوات الأخيرة ، أثبت عام 2015 أنه مروض نسبيًا. منذ عام 2006 ، أدت وحشية الجمعة السوداء إلى سبعة قتلى على الأقل.

لكن التاريخ يخبرنا أن حمى مراكز العطلات غير مستدامة.

حدثت أول حلقة معروفة من عنف الباب (خارج الحادث المعزول) خلال مواسم التسوق في عيد الميلاد 1983-1984 ، والتي تميزت بمعارك شرسة حول الإمداد المحدود من كرنب باتش كيدز على رفوف.

ابتكر طالب الفنون Xavier Roberts البالغ من العمر 21 عامًا الدمى المبتكرة. لم يكن هناك اثنان من أطفال Cabbage Patch متشابهين ، مع اختلافات في الملابس ولون البشرة والشعر وحتى أنماط النمش. في مخطط تسويق بارع ، لم يتم شراء Cabbage Patch Kids تقنيًا ولكن تم تبنيها - كاملة مع شهادة لإثبات ذلك. كانت المشكلة ، على الرغم من أنه مرغوب فيه ، كان سعر الدمى فلكيًا في البداية ، لذلك كان عدد قليل من الناس يشقون طريقًا إلى عتبة روبرتس. كان متوسط ​​سعر الدمية 130 دولارًا في عام 1981.

ولكن في عام 1983 ، وبدعم من شركة كوليكو العملاقة للألعاب ، تحولت الدمى إلى أكثر هدايا العيد سخونة في البلاد. مع إمكانات التوزيع والتسويق لشركة Coleco وسعرها المنخفض ، في الأشهر التسعة السابقة لشهر مارس 1984 ، تم بيع ستة ملايين من الدمى بحد أدنى 20 دولارًا لكل دمية.

قبل فترة طويلة ، كان الأطفال في جميع أنحاء البلاد يضغطون على والديهم لإنجاب طفل رقعة الملفوف. في أواخر نوفمبر 1983 ، كان لدى كل من متاجر جيفرسون وارد في جنوب فلوريدا 48 دمية للبيع بسعر 21.88 دولارًا. اصطف المئات من العملاء خارج المتاجر قبل ساعات من افتتاح الساعة 10:00 صباحًا. كان الناس يضغطون على الزجاج ، كما روى كاتب في متجر لودرديل ليكس. حاول المدير استعادة النظام من خلال توزيع الأرقام. يتذكر أن الأمر كان مثل الذهاب إلى حفلة لموسيقى الروك. كانوا يمسكون بي ، ويحاولون انتزاع التذاكر من يدي ... كانوا يقتلون بعضهم البعض فقط من أجل دمية.

اصطف أكثر من 300 متسوق من ثلاث ولايات لساعات في درجات حرارة تبلغ 35 درجة مع هبوب رياح تبلغ 20 ميلًا في الساعة خارج متجر كونكورد ، نيو هامبشاير. لم تكن هناك معارك ، ربما بسبب مراقبة الشرطة. كان الاحتياط ضروريًا - في الشهر السابق انقلبت امرأة حامل في متجر آخر في نيو هامبشاير.

في ويلكس بار بولاية بنسلفانيا ، هرع ألف عميل إلى متجر زاير ، وأسقطوا منضدة العرض وبدأوا في الدفع والدفع. لوح المدير بمضرب بيسبول للحماية. أصيبت امرأة بكسر في الساق.

بحلول عام 1985 ، تلاشت الجدة. تراجعت مبيعات الدمى ولم تسترد عافيتها.

في حين أن هذه الحوادث كانت معتدلة وفقًا لمعايير اليوم ، إلا أنها كانت مروعة في ذلك الوقت وكانت بمثابة مقدمة.

من غير المرجح أن يستمر مول الفوضى. خلال أوائل القرن العشرين ، كانت كتالوجات الطلبات البريدية هي السائدة حيث تجنب المستهلكون الازدحام وركوب العربات الطويلة بالتسوق من منازلهم - والحمامات المريحة. أصبحت هذه الكتالوجات من تجار التجزئة مثل Sears مبدعة ولكن تم استبدالها إلى حد كبير بالتسوق عبر الإنترنت. يدرك المسوقون الآن أنه يمكنهم تحقيق مبيعات مماثلة وخفض التكاليف دون الحاجة إلى تحفيز المستهلكين على محاربة حشد من الغرباء للحصول على شاشة مسطحة مخفضة السعر.

قد يبدو ناقوس الموت بالفعل مع تزايد عدد تجار التجزئة الذين يروجون لصفقات الجمعة السوداء قبل أيام أو أسابيع. إلى جانب جاذبية التسوق عبر الإنترنت ، قد يصبح يوم الجمعة الأسود قريبًا مرادفًا لبداعات المستهلكين الأخرى مثل راديو CB. تمامًا كما قتلت الهواتف الخلوية CB ، قد تجعل الإنترنت قريبًا من يوم الجمعة الأسود شيئًا من الماضي مع ازدهار Cyber ​​Monday. بالنسبة للعديد من المتسوقين المرهقين ، الذين سئموا من قتال الحشود ، لا يمكن أن يأتي قريبًا بما يكفي.

بيتر هاسال وروبرت بارثولوميو هما مؤلفان مشاركان لكتاب تاريخ ملون من الأوهام الشعبية (بروميثيوس).