وراء الغش: ما الذي يتطلبه الأمر لتصبح 'المؤلف الأكثر مبيعًا'؟ 3 دولارات و 5 دقائق.

تحديث: اقرأ مقابلة برنت مع الأوبزرفر حول الرد على نشر كتاب مزيف على أمازون وكيف أصبح بشكل غير متوقع حقيقيًا في هذه العملية.

أود أن أخبركم عن أكبر كذبة في نشر الكتاب. يظهر في السير الذاتية وملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي لكل مؤلف عامل تقريبًا اليوم. إنها كلمة الأفضل مبيعًا.

هذا لا يتعلق بالكيفية اوقات نيويورك القائمة متحيزة ( على الرغم من ذلك ). لا يتعلق الأمر بكيفية شراء المؤلفين طريقهم إلى العديد من القوائم الوطنية الأكثر مبيعًا عن طريق شراء كتبهم الخاصة بكميات كبيرة ( على الرغم من أنهم يفعلون ذلك ). لا ، يتعلق الأمر بالعنوان الأكثر خداعًا لـ Amazon Bestseller - وكيف أنه محض هراء.

إليك ما حدث في صناعة الكتب على مدار السنوات القليلة الماضية: نظرًا لأن Amazon أصبحت الكلب الكبير في عالم الكتاب ، فقد أصبحت حالة Amazon Bestseller مرادفًا لكونها من أكثر الكتب مبيعًا بالفعل . هذا ليس صحيحا ، ويمكنني إثبات ذلك.

*****

في الأسبوع الماضي ، وضعت كتابًا مزيفًا على موقع أمازون. التقطت صورة لقدمي ، وتم تحميلها على أمازون ، وفي غضون ساعات ، حصلت على المرتبة الأولى كأفضل بائع ، كاملة مع اللافتة البرتقالية وكل شيء.

كم عدد النسخ التي احتاجها لبيعها لأتمكن من الاتصال بوالدتي والاحتفال بإنجازاتي الكتابية المكتشفة حديثًا؟ ثلاثة. نعم ، ما مجموعه ثلاث نسخ لتصبح مؤلفًا مبيعًا. واشتريت نسختين من تلك النسخ بنفسي!

السبب الذي يجعل الناس يطمحون إلى تسمية أنفسهم بالمؤلف الأكثر مبيعًا هو أنه يزيد بشكل كبير من مصداقيتك وعلامتك التجارية الشخصية. يمكن أن يؤسس لك كقائد فكري. يمكنك إثبات أنك لم تؤلف كتابًا فحسب ، بل إن السوق اعتبر أنه أفضل من الكتب الأخرى الموجودة هناك. إنه رمز للمكانة ، أحد ذلك يستفيد من هيبة واحدة من أقدم الأوقات الماضية للرجل. أخيرًا ، حصلت على هذا اللقب المطلوب لنفسي.

أنا شريك في شركة تسويق تسمى فحص النحاس . على مر السنين ، ساعدنا في إطلاق 30 من أفضل الكتب مبيعًا في New York Times (بما في ذلك العديد منها في المرتبة الأولى المرغوبة). ساعدت شركتي في بيع أكثر من 5 ملايين كتاب وقدمت المشورة أو إدارة عمليات إطلاق الكتب مع كل دار نشر كبرى ، بما في ذلك أمازون.

لدينا قواعد مهمة في شركتي حول المشاريع التي ننفذها. نحن لا نتعامل مع المؤلفين الذين لن نقرأ كتبهم بأنفسنا ، ولا نضمن وضع أفضل الكتب مبيعًا. نقول لا لمزيد من العمل أكثر مما نقول نعم ، ولكن هذه المبادئ تساعدنا على تجنب العجائب اللافتة للنظر والتي لا تتطلع إلى كتابة كتب رائعة ولكنها بدلاً من ذلك تتطلع إلى خداع الناس لخداعهم.

لكنها بدأت تبدو وكأنها معركة خاسرة. لأن هؤلاء المؤلفين في كل مكان هذه الأيام. كان عنوان كتابي المزيف هو وضع قدمي لسبب ما: لقد أصبت بالإرهاق التام من المؤلفين المزيفين والفنانين المحتالين والمشعوذين الذين يتآمرون مع هؤلاء الأشخاص - الصناعة المنزلية التي نشأت حولهم ، وبيع الدورات ، والتعليمات والخارقة. يُرجع البحث السريع في Google عشرات من الكتب الأكثر مبيعًا و الدورات و الحزم و المدارس و أسرار و القمم ، و ندوات عبر الإنترنت تعليمك كيف تصبح مؤلفًا ذائع الصيت. جحيم، هذا الشخص يعدك أيضًا بإظهار كيف تكون مؤلفًا ذائع الصيت حتى لو لم يكن لديك أفكار عن الكتب أو مهارات الكتابة أو أي دليل من أين تبدأ في صيغة 5 مراحل.

وسائل الإعلام المتمحورة حول القلب ستمنحك حالة أفضل بائع مضمون مقابل 3 دفعات فقط بقيمة 1،333 دولارًا ، على الرغم من أنها تتيح لك معرفة أن مبيعات الكتب غير مضمونة. كازينو دينيس يعدك بأنه مع خدماتها ، ستظل إلى الأبد بعد أن تصبح 'المؤلف الأفضل مبيعًا!' علامة تفتح أبوابًا مغلقة أمامك ... مقابل 3250 دولارًا فقط. جيسي كريجر في Bestseller Campaign Blueprint تشجعك على ذلكتخيل أنك تنظر إلى أمازون وترى ... كتابك في قوائم أفضل الكتب مبيعًا بجوار أبطال المؤلفينويخبرك أنه يستطيع تحقيق هذا الحلم مقابل 997 دولارًا فقط. بيجي ماكول لقد أطلق ربما أكثر من الكتب الأكثر مبيعًا من أي شيء آخر وسيعلمك كيفية القيام بذلك مقابل 2،497 دولارًا فقط.

تنهد.

كان الوصول إلى قوائم أفضل الكتب مبيعًا علامة مميزة للتمييز - نظرًا لوجود عدد أقل من القوائم وعدد أقل من المؤلفين (وقبل الكتب الإلكترونية ، كان التسعير عبر الكتب عالميًا أيضًا). ال نيويورك تايمز كانت القائمة هي الأكثر شهرة ، حيث تم نشرها بشكل أو بآخر منذ عام 1931. بحلول عام 1942 ، ظهرت قائمة وطنية لأول مرة ، تم تجميعها وفقًا لتقارير من كبار بائعي الكتب في 22 مدينة. بحلول منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، تم استطلاع آراء أكثر من 4000 مكتبة كل أسبوع لتحديد من يستحق أن يكون على القائمة. قائمة وول ستريت جورنال ، التي كانت موجودة منذ عام 2009 ، تستند إلى Nielsen Bookscan وتميل إلى التركيز على عدد أقل من الفئات. قائمة USA Today هي أيضًا قائمة مرموقة ولكنها أكثر من قائمة شاملة.

يمكن لأي شخص في الصناعة إخبارك بأن هذه القوائم لديها مشاكلها. هناك بالكاد مخفي التحيز التحريري . لا تتضمن قاعدة البيانات Bookscan ، التي تقوم بجدولة مبيعات الكتب ، لسبب غير مفهوم مبيعات الكتب الإلكترونية من Amazon. حتى أن هناك إمكانية للتلاعب ، كما هو موضح في مقال في وول ستريت جورنال عام 2013 سر ارتفاع مبيعات الكتب . ومع ذلك ، لا يزال من الصعب نسبيا كسرها. في معظم الحالات ، لا يجب أن يكون كتابك جيدًا بما يكفي للناشر الشرعي لنشره فحسب ، بل يتعين عليك بيع جميع الكتب الأخرى الموجودة هناك ، في الماضي والحاضر ، حتى إذا كنت تدفع ثمنها من جيبك. لقد كان لدينا عملاء يبيعون ما يقرب من 10000 نسخة في أسبوع واحد ويفوتنا الهبوط في هذه المخططات.

بسبب الشريط المرتفع ، كان مصطلح المؤلف الأكثر مبيعًا مصطلحًا له بعض المعاني. كان يُنظر إليه على أنه شيء تم كسبه من خلال الكثير من العمل الشاق. لكن اليوم ، تغير هذا التصنيف - للأسوأ. يشبه الأمر عندما ترى طعامًا يوصف بأنه طبيعي. إدارة الغذاء والدواء لا تفعل ذلك في الواقع تنظيم هذا المصطلح ، لذلك فهو في الأساس لا معنى له.

لقد حان الوقت لأن يتنبه القراء - ووسائل الإعلام ، التي تكرر بلا تردد الادعاءات الأكثر مبيعًا لهؤلاء المؤلفين. لذلك اسمحوا لي أن أريكم بالضبط كيف أصبحت من أكثر الكتب مبيعًا في أمازون مقابل 2 دولار وصورة لقدمي في أقل من خمس دقائق (مع لقطات شاشة وإثبات). أتمنى أن تكون شريكي لقد وضعه رايان ، بمجرد أن تفهم كيفية صنع النقانق ، لن ترغب في تناولها بعد الآن.

الخطوة 1: كتابة كتابي (~ ثانيتان)

لم أشعر برغبة في كتابة كتاب ، لذا التقطت صورة لقدمي بدلاً من ذلك. دعوت كتاب 'وضع قدمي لأسفل' وضمنت صفحة واحدة مع صورة لقدمي ، كما خمنت ذلك.

الخطوة 2: التحميل والتنسيق على Amazon (حوالي 3 دقائق)

يقولون إن اختيار العنوان هو أصعب جزء في كتابة الكتاب. لا أعرف ذلك!

التحقق من الحقوق واختيار الفئات

تمتلك أمازون تصنيفاتها الخاصة الأكثر مبيعًا للكتب ، بناءً على الفئات. إذا كنت ضمن أفضل 100 فئة في فئة أمازون ، فسترى ترتيبًا من أكثر الكتب مبيعًا أسفل العنوان. سيحصل الكتاب الذي يحتل المرتبة الأولى في أي فئة معينة على لافتة رقم 1 للأفضل مبيعًا بجانب العنوان. يتيح هذا للعملاء المحتملين معرفة أن الكتاب هو العنصر الأكثر مبيعًا في تلك الفئة. إذا احتل أحد الكتب المرتبة الأولى في فئة لأشهر ، فهذا يعني شيئًا ما. ضربها لمدة ساعة (وهو عدد المرات التي تقوم فيها أمازون بتحديث تصنيفاتها) ، وتسجيلها على الشاشة ، ووصف نفسك بالمؤلف الأكثر مبيعًا مدى الحياة؟ نحن سوف…

بعض الأشياء التي يجب معرفتها ، إذا كنت ترغب في تجربة ذلك في المنزل:

1. يحتوي Amazon على أكثر من 500 فئة للكتب ، وصولاً إلى أشياء محددة مثل الحركات عبر الشخصية ودراسات الماسونية (كما سترى أدناه)
2. عندما تنشر على أمازون ، تسمح لك أمازون باختيار الفئة التي يتتبع كتابك فيها.
3. يمكنك ضبط سعر كتابك على 0.99 دولار.

قررت أن قدمي كانت جديرة بفئة Transpersonal ضمن فئة كتب علم النفس والماسونية والجمعيات السرية ضمن كتب العلوم الاجتماعية. لطالما أردت الانتماء إلى الماسونيين.

تصميم غلافي

يتميز Amazon ببرنامج Cover Creator الذي يسهل عليك وضع نص فوق أي صورة وإنشاء الغلاف الخاص بك في غضون ثوانٍ. اخترت قدمي للصورة.

في انتظار الموافقة من أمازون

الانتظار هو أسوأ جزء من العملية. ماذا لو رفضت أمازون قدمي؟

لا تهتم ، لقد تمت الموافقة علينا!

صفحة أمازون مباشرة

بعد ساعات قليلة فقط ، تمت إضافة كتاب آخر إلى كتالوج Amazon الاستثنائي. خطوة واحدة صغيرة بالنسبة لي ... قفزة عملاقة واحدة للعالم الرقمي.

الخطوة 3: مطالبة 3 أصدقاء بشراء الكتاب (حوالي دقيقة واحدة)

آرون دائمًا ما يساندني ، دون طرح أي أسئلة:

كان من الممكن أن يكون الوقت المستثمر في هذا العرض أقصر حتى لو لم يسأل نيك الكثير من الأسئلة المزعجة.

الخطوة 4: بيع بعض النسخ

انطلق إلى المشهد مع بيع ثلاث نسخ في الساعات القليلة الأولى. انظر إلى نمو عصا الهوكي!

الخطوة 5: لقد صنعناها! # 1

نجاح! مجرد تذكير للأطفال أنه إذا كنت تعمل بجد ، وتمتلك جهاز iPhone بكاميرا عاملة ، ولا تشعر بالخجل ، فيمكنك أيضًا أن تكون المؤلف الأول الأكثر مبيعًا. يا له من إثارة أن نرى ذلك رقم 1 لافتة الأكثر مبيعًا ! حان الوقت لوضع دريك على التكرار وتحديث ملفي الشخصي على LinkedIn ليشمل المؤلف رقم 1 الأفضل مبيعًا.

ليست مجرد قائمة واحدة أيضًا. كان الكتاب شائعًا جدًا لدرجة أنه وصل أيضًا إلى المرتبة الثانية والثالثة في فئة الماسونية.

قيادة حزمة. آسف مونيكا وكين.

أمازون هو أكبر بائع تجزئة للكتب في العالم. إنهم يحملون أكثر من 33 مليون عنوان ويشحنونها إلى حد كبير في أي مكان في العالم. في الوقت نفسه ، تسمح أمازون أيضًا للمؤلفين بنشر العناوين مباشرة على المنصة ، دون موافقة الناشرين التقليديين ، أو المحررين ، أو ، كما يثبت كتابي ، أي عوائق على الإطلاق. في عام 2014 ، تمت إضافة كتاب جديد إلى أمازون كل خمس دقائق .

لقد ولت أيام الاضطرار إلى الاختيار لإصدار كتاب. لقد ولت أيام الاضطرار إلى الذهاب إلى محل لبيع الكتب لمعرفة ما هو متاح. يمكنك الآن التحقق عبر الإنترنت ، من خلال المراجعات في الوقت الفعلي ، وتصنيفات أفضل الكتب مبيعًا في الوقت الفعلي. ليس من المستغرب أنه مع انخفاض الحواجز التي تحول دون دخول أعمال الكتاب ، انخفضت جودة الكتب التي يتم إنتاجها أيضًا. في هذه الأيام ، يتم نشر أكثر من مليون كتاب كل عام ، نصفها على الأقل يُنشر ذاتيًا.لذلك من الواضح تقريبًا ، نظرًا للحجم ، أنه يمكنك اللعب في طريقك إلى قمة فئة بمبيعات قليلة جدًا. ومع ذلك ، على الرغم من حقيقة أنه من السهل كما أظهرت أنني أصبحت من أكثر الكتب مبيعًا في أمازون ، فإن هؤلاء الأشخاص أنفسهم يحصلون على المال من السمعة الحسنة والمكانة المتراكمة في المؤلف الأكثر مبيعًا.

*****

لم أكتب هذا لأجعل قدمي مشهورة. لقد كتبت هذا المنشور لأنني تعبت من عناوين الغرور والنجاح بدون جودة. أردت أيضًا أن أوضح مدى سهولة تسمية نفسك بالمؤلف الأكثر مبيعًا ، على أمل أن يصبح الأشخاص الذين يشترون الكتب عملاء أكثر تميزًا. تذكر ، إذا كان بإمكاني أن أجعل قدمي مؤلفًا ذائع الصيت بأقل من 3 دولارات وبضع دقائق من العمل ، يجب أن تأخذ أي شخص يقدم نفسه على هذا النحو مع حبة ملح.

للمؤلفين: آمل أن توضح قصتي أن أفضل طريقة تسويقية يمكنك استخدامها لكتاب ما هي كتابة كتاب رائع يتم بيعه بالفعل على المدى الطويل. من السهل أن تنجذب إلى قوائم أفضل المبيعات وأرقام المبيعات ورسوم التحدث وكل الأشياء الزائلة في هذه الصناعة. لا تدع كل ذلك يجعلك تغفل عن أهمية الجودة والسلطة في عملك. يمكن لأي شخص أن يكون عجائبًا لمرة واحدة ؛ ركز على تأليف كتاب سيُباع لعقود.

بالنسبة لي وقدمي ، أنتظر دعوة استوديو أفلام للحصول على حقوق الفيلم والتخلص من الجزء الثاني. عنوان العمل هو وضع القدم اليمنى للأمام. نيويورك تايمز قائمة ، ها نحن قادمون.

تحديث المؤلف: لقد كتبت نسخة منقحة وموسعة من Putting my Foot Down ، يمكنك ذلك تجد هنا .

برنت أندروود هو رقم 1 ب كاتب البيع من وضع قدمي للأسفل وشريك في فحص النحاس .