نيتفليكس أجرى تغييرات إستراتيجية كبيرة خلال الأشهر القليلة الماضية ، وسيرى المستثمرون الأسبوع المقبل كيف تؤثر على البيانات المالية للشركة. من المقرر أن تعلن Netflix عن أرباحها للأشهر الثلاثة الماضية والسنة المالية 2022 في 19 يناير.
الشركة أصدرت الطبقة الإعلانية التي تدعمها في نوفمبر ، يميل إلى نموذج عائدات التلفزيون التقليدي كان من المفترض أن يحل محل. تبلغ تكلفتها 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا ، مقارنة بـ 15.49 دولارًا أمريكيًا لخطة Netflix الخالية من الإعلانات الأكثر شيوعًا ، ويتم تشغيلها من 4 إلى 5 دقائق من الإعلانات في الساعة ، وهو الطول الذي حدده منافسوها الذين اعتمدوا سابقًا نموذج إعلاني. اعتبارًا من هذا العام ، ستفرض الشركة أيضًا رسومًا رسوم اضافية لمشاركة كلمة المرور. اختبرت الشركة الرسوم عند 2.99 دولار شهريًا لكنها لم تعلن بعد عن السعر الرسمي.
لا يتفق المحللون على كيفية تأثير الخطة الإعلانية على المستقبل المالي للشركة. ال نطاق التقديرات بالنسبة لعائد السهم ، وهو مقياس ربحي رئيسي ، يبلغ ضعف النطاق في الأرباع السابقة ، بما في ذلك هذا الوقت من العام الماضي. قال جاي بيسون ، المدير التنفيذي لشركة Ampere Analysis ، وهي شركة بيانات وتحليلات مقرها المملكة المتحدة ، إن ذلك يرجع إلى أن التأثير المالي للإعلانات 'غير معروف بشكل كبير' لأي شخص خارج Netflix في الوقت الحالي. وبحسب ما ورد تم إيقاف الطبقة الإعلانية إلى أ بداية بطيئة ذكرت شركة التحليلات Antenna في ديسمبر أن 9 في المائة فقط من العملاء الجدد اختاروا الخطة في نوفمبر. نيتفليكس الجدل حول دقة البيانات وقالت إنها مسرورة بالنمو الذي شهدته حتى الآن.
على الرغم من النطاق الكبير في تقديرات ربحية السهم ، فإن متوسط 55 لكل سهم للربع هو أدنى مستوى توقعه المحللون منذ العام المالي 2019 ، وفقًا لـ البحث عن ألفا . ويقدر نفس المحللين الإيرادات البالغة 7.84 مليار دولار للأشهر الثلاثة الماضية ، بانخفاض عن آخر تقرير بلغ 7.93 مليار دولار ، ولكن بارتفاع عن الفترة الزمنية نفسها من العام الماضي ، والتي كانت 7.71 مليار دولار .
قال بيسون إنه يجب على المستثمرين الانتباه إلى عدد المشتركين ومعدل التغيير وتكلفة المحتوى عندما تعلن Netflix عن نتائجها. من المحتمل أن نرى تأثيرًا مفيدًا للطبقة الإعلانية على عائدات Netflix ، وقد لا يرى المستثمرون أي تأثير للعام المقبل. لكنه قال إن Netflix لا تبحث عن خطوات نمو هائلة في الوقت الحالي. إنها تبحث عن الاحتفاظ بالعملاء واستقرارهم. وقال إن الزيادة في ربحية السهم ، والحد من الاضطراب وتباطؤ الإنفاق على المحتوى يمكن أن تظهر هذا. لأول مرة، لا يتم إصدار Netflix أرقام نمو المشتركين المتوقعة.
بعد وصوله إلى 690 دولارًا للسهم الواحد في أكتوبر 2021 ، أصبح سهم Netflix الآن أقل من نصف ذلك عند 330 دولارًا للسهم ، اعتبارًا من 12 يناير. شهد السهم انخفاضًا كبيرًا في العام الماضي - بنسبة 30 بالمائة في يناير و 40 بالمائة أخرى في أبريل - كلاهما من عدم تلبية أرباح المحللين المتوقعة . يمكن أن يتحرك السهم مرة أخرى في وقت لاحق من هذا الشهر بناءً على كيفية مقارنة أرباح الشركة المعلنة بالتقديرات.
