'ساندي ويكسلر' من Netflix بطولة آدم ساندلر.جلين ويلسون / نيتفليكس هل Netflix يائسة أم تحسب؟ هل تريد خدمة البث تخزين كل أنواع المحتوى أم أنها تنتقي وتختار بعناية؟ هل يهم إذا لامع و مفارقة كلوفرفيلد هي أفلام القرف إذا رفعت نسبة مشاهدة كبيرة وتعطيل التلفزيون التقليدي؟
في الأساس ، هل هناك طريقة لجنون Netflix؟
على الرغم من كل الأدلة الخارجية على عكس ذلك ، فإن الإجابة هي نعم بلا منازع. في حين أن خدمة البث المباشر قد ترمي أموالاً ضخمة في المشاريع لمجرد أنها تستطيع ذلك ، فإنها تتبع أيضًا خطًا خطيًا للغاية من التفكير الذي يستفيد بعناية من جميع بيانات المشاهدة الخاصة به. من بحر المعلومات هذا ، جمعت Netflix استراتيجية فيلم قد تبدو متقلبة من الخارج ، لكنها في الواقع منطقية من وجهة نظر داخلية.
في كتابه الجديد ، الصورة الكبيرة: الكفاح من أجل مستقبل الأفلام و وول ستريت جورنال يستكشف المراسل بن فريتز التحول الدراماتيكي في هوليوود على مدى السنوات الـ 18 الماضية والذي أدى إلى ظهور الامتياز العظيم واستخراج كل شيء تقريبًا بدءًا من الحرس القديم لصناعة الأفلام. إحدى الملاحظات المهمة في الكتاب هي كيف دخلت Netflix في معركة الفيلم الروائي ، وتحديداً مع آدم ساندلر.
من عام 2011 إلى عام 2015 ، جيلمور سعيد و بيلي ماديسون عانى النجم من خلال سلسلة من قنابل شباك التذاكر. جاك وجيل (74 مليون دولار محلي) ، هذا هو ولدي (37 مليون دولار) ، مخلوط (46 مليون دولار) و بكسل (78 مليون دولار) جميعهم أصيبوا بخيبة أمل مالية ، وكلفوا شركة Sony Pictures أموالًا وأخافوا الاستوديوهات الكبرى الأخرى. ولكن نظرًا لأن بقية هوليوود رأى ساندلر كنجم كبير في السن لم يعد قادرًا على بيع التذاكر ، فقد رأى Netflix أصلًا مقومًا بأقل من قيمته يستقطب مشتركيها مباشرة.
لذلك انقضوا.
كتب فريتز بعد بضعة أشهر ، تلقى ساندلر كلمة مفادها أن Netflix ، المهتمة حديثًا بالأفلام ، قد وضعت نصب عينيه عليه. باستخدام البيانات التي تم جمعها من أفلام Sandler's Sony التي قامت Netflix بتشغيلها من خلال صفقة Starz ، أدرك فريق Sarandos [رئيس محتوى Netflix Ted] أنه حتى مع تضاؤل شباك التذاكر ، ظل Sandler أحد أشهر النجوم في خدمة البث المباشر. قد يكون جمهوره المتقدم في السن أقل احتمالاً للدفع مقابل رؤيته في المسرح ، لكنهم ما زالوا يحبون الضحك على تصرفاته الغريبة في المنزل.
قال ساراندوس: 'علمنا أنه يتمتع بشعبية في الأسواق التي لم تفتح فيها أفلامه أبدًا'.
بمعنى آخر ، لا تزال السيارة ذات الميزانية المتوسطة تعمل بشكل رائع مع Netflix. عندما ذهب الناس إلى المسارح ، كانوا يفضلون الامتيازات ذات الأسماء التجارية. ولكن عندما كانوا يتصفحون شيئًا ما ليتم بثه بدلاً من دفع خمسين دولارًا لقضاء ليلة في الخارج ، كان وجهًا مألوفًا يقوم بالخدعة المألوفة مثاليًا. كانت الأفلام بدون مؤثرات بصرية هائلة ممتعة في المنزل ، بعد كل شيء ، إن لم يكن أكثر من ذلك. وإذا اختارت النجوم تمديد أجنحتها ولم يعجبك الفيلم الذي نقرت عليه ، فيمكنك إيقاف تشغيله على الفور. لقد خسرت القليل من الوقت ، لكن لم تخسر أي أموال.
وعلى الرغم من أنه قد لا يكون هناك عدد كبير من المعجبين بآدم ساندلر ، أو أي نجم سينمائي ، كما كان من قبل ، إلا أن هذا لم يكن بالضرورة مهمًا لـ Netflix.
تهتم جميع الاستوديوهات بعدد الأشخاص الذين يشترون التذاكر أو أقراص DVD. يحصلون على أموالهم سواء أحببت الفيلم أو كرهته. لكن Netflix يقيس النجاح من خلال عدد الأشخاص الذين ينهون الفيلم ويشبعون بما يكفي لمواصلة الاشتراك نتيجة لذلك ، أو من قام بالتسجيل فقط لمشاهدته. ربما تقلصت قاعدة المعجبين بـ Adam Sandler ، لكن أولئك الذين بقوا كانوا مخلصين وكانوا عالميين - وهو ما أرادته Netflix تمامًا. بالإضافة إلى ذلك ، لن تضطر Netflix إلى إنفاق ملايين الدولارات على اللوحات الإعلانية والإعلانات التلفزيونية لتسويق كل فيلم. ستقترح الخوارزمية الخاصة به بشكل بارز كل فيلم من أفلام Sandler على معجبيه على شاشتهم الرئيسية لحظة توفره.
لا يزال ساندلر بعيدًا عن ذروته كنجم سينمائي ، ولكن يبدو أن استراتيجية Netflix نجحت.
في الربع المالي الأول من عام 2017 ، ذكرت Netflix أنه منذ إصدار أول ميزة دفق للممثل ( السخيف 6 ) في ديسمبر 2015 ، شاهد المستخدمون 500 مليون ساعة من محتوى Sandler. هذا نصف مليار ساعة يقضيها الإنسان والطفل.
في حديثه خلال الخطاب الرئيسي في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية في عام 2016 ، كشف ساراندوس:
الستة السخيفون على سبيل المثال ، في أول 30 يومًا على Netflix ، كان الفيلم الأكثر مشاهدة في تاريخ Netflix. كما أنها تتمتع بموقع في المرتبة الأولى في كل منطقة نعمل فيها ، ولا تزال تحتل المرتبة الأولى في العديد منها.
العام الماضي ، هو قال أن نسبة المشاهدة لأفلام الممثل الأصلية على Netflix قد تجاوزت حدتها. بالطبع ، نظرًا لأن القائم بالبث لا يُصدر أرقام التقييمات ، فلا يمكننا التأكد من ذلك. ولكن إذا لم يتم عرض أفلام ساندلر ، فهل ستعيد الشركة حقًا توقيعه على صفقة ثانية من أربع صور في مارس 2017 يُشاع أن قيمتها تصل إلى 20 مليون دولار لكل فيلم؟
في أكتوبر 2016 ، بلغ عدد المشتركين في خدمة البث 86 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم. اليوم ، لديهم أكثر من 117 مليون. يرجع نمو Netflix إلى العديد من الأسباب ، ولكن تطور فرع الأفلام التابع لها - بلغ ذروته بأربعة ترشيحات لجوائز الأوسكار هذا العام لـ موحل - هو عامل مساهم.
ربما اكتشفت Netflix للتو الحقيقة العمياء عن المستهلكين: نحن أكثر استعدادًا لمشاهدة الهراء إذا لم يكن علينا ترك أرائكنا للقيام بذلك. في حين أن نهج العمل المشترك هذا قد لا يحبه المتدفقون إلى المؤمنين بصناعة السينما ، فمن المؤكد أنه يبدو أنه يسجل لهم الكثير من مقل العيون ، وهذا هو كل ما يهم.
الصورة الكبيرة: الكفاح من أجل مستقبل الأفلام سيكون متاحًا في 6 مارس.
