هل تتطلع أمازون حقًا إلى الاستحواذ على AMC؟صور جورج روز / جيتي في نهاية الأسبوع الماضي ، كان ذكرت من المحتمل أن تكون أمازون قد أجرت محادثات شراء مع AMC Entertainment حيث تستمر سلسلة دور السينما المتعثرة في محاولة درء الإفلاس وسط جائحة فيروس كورونا. وباعتبارها أكبر عارض في العالم ، فقد شهدت AMC انخفاضًا حادًا في قيمة شركتها ما يقرب من 50 بالمائة خلال الأشهر الستة الماضية. نظرًا لأن إغلاق المسرح العالمي لا يزال ساريًا إلى حد كبير ، فقد تصاعدت المخاوف بشأن بقاء السلسلة.
إن مجرد فكرة أمازون - التي تتطلع إلى تنمية خدمة Prime Video الخاصة بها - كان التدخل بمثابة شريان حياة للشركة المتعثرة. ارتفع سهم AMC بنسبة 30 في المائة في وقت سابق من هذا الأسبوع إلى 5.32 دولار ، ليغلق عند أعلى قيمة له منذ 4 مارس. ومع ذلك ، فإن مثل هذا الاستحواذ لن يلبي احتياجات البث الأساسية لشركة Amazon.
قالت دانياال راشد ، المحللة المواضيعية في GlobalData ، إن شبكات البث المباشر إلى المستهلك قد حلت محل دور السينما في السنوات الأخيرة ، حيث يتم إنتاج الأفلام الضخمة وإصدارها بشكل متزايد من قبل أمثال Netflix ، التي تكتسب السيطرة على سلسلة القيمة الصناعية بأكملها. على الرغم من ذلك ، تكافح شركات البث المباشر لإدخال محتواها في دور السينما للإصدارات المسرحية ما لم توافق على نافذة حصرية مدتها ثلاثة أشهر. يمكن لأمازون تجاوز هذا إذا استحوذت على AMC ، مما يسمح لها بإصدار الأفلام الرائجة في وقت واحد من خلال خدمة Prime Video الخاصة بها وفي المسارح. ومع ذلك ، على الرغم من الضجة المرتبطة بالإصدار المسرحي ، فمن غير الواضح كيف ستكون عروض السينما المربحة لشركة أمازون ، بالنظر إلى انخفاض حركة السينما.
في ظل الظروف العادية ، لا تزال مبيعات التذاكر المسرحية السنوية تتجاوز متوسطات التسعينيات والثمانينيات ، ومع ذلك فإن جمهور السينما يتقلص بشكل مطرد منذ عام 2002. أما أمازون على دراية جيدة بهذه الظاهرة حيث كافح الاستوديو لتحقيق نجاحات في شباك التذاكر.
بعد التمسك في الغالب بالنموذج المسرحي التقليدي مع نوافذ حصرية لمدة 70-90 يومًا لسنوات ، تحولت رئيسة الاستوديو جينيفر سالك في أواخر عام 2019 إلى أساس كل حالة على حدة. على سبيل المثال ، الأفلام رفيعة المستوى مثل آدم درايفر التقرير تم تشغيله في مسارح محددة لبضعة أسابيع قبل إتاحته عبر Amazon Prime Video ، وهي استراتيجية ألمح Salke إلى أنها ستصبح أكثر انتشارًا مع المضي قدمًا. لم تكن معادلة التكلفة والفائدة في صالح أمازون عندما يتعلق الأمر بالتوزيع المسرحي. الآن ، نظرًا لأن COVID-19 يدمر حضور السينما ، فإن الشركة مهتمة بالعملية المكلفة بالطوب وقذائف الهاون التي تفقد قوتها أمام البث؟ لا تضيف ما يصل.
قال راشد إن كوفيد -19 أجبر على إغلاق دور السينما في جميع أنحاء العالم إلى أجل غير مسمى ، مما يعني أن أمازون ستستغرق وقتًا أطول حتى ترى عائدًا على استثماراتها. وقد تسبب هذا في أزمة نقدية ضخمة في الصناعة. في أبريل ، جمعت AMC ديونًا بقيمة 500 مليون دولار لمساعدتها على تجاوز الأزمة. اعتبارًا من إغلاق السوق في 13 مايو ، كانت قيمتها السوقية 479.5 مليون دولار فقط. سيسمح هذا لشركة Amazon بالحصول على AMC بسعر مخفض ، ولكن قد يتم إنفاق أموال Amazon بشكل أفضل في مكان آخر ، وربما الاستثمار في استوديو أو خدمة بث تعتمد على الإعلانات لاستكمال عروضها الحالية.
إلى هذه النقطة الأخيرة ، تحقق Hulu أكثر من 75 في المائة من إيراداتها من نموذجها المدعوم بالإعلانات بينما جادل المحللون بأن Netflix قد بلغت ذروتها بالفعل ما لم تعدل نموذج أعمالها. ربما يكون خط أنابيب للمحتوى في الاستوديو أو خيارًا مدعومًا بإعلانات أقل سعرًا بديلاً جذابًا لشركة Amazon.
ثم مرة أخرى ، لا يتفق الجميع. في ملاحظة بالنسبة للعملاء ، جادل المحلل Eric Wold في B. Riley FBR بأن الاستحواذ على شركة عارضة كبيرة سيوفر لشركة Amazon تدفقًا متزايدًا من الأرباح من أفلامها الخاصة بالإضافة إلى وسيلة تسويقية جذابة لجذب المزيد من المشتركين الذين يتعرضون لأفلام الاستوديو.
سيتعين علينا ببساطة أن ننتظر ونرى ما إذا كانت أمازون ستبدأ في تحديد موقعها لعملية استحواذ كبيرة من تسعة أرقام.
