الحقيقة حول التنقيب في البيانات: كيف يجمع المتتبعون عبر الإنترنت معلوماتك وما يرونه

أصبحت الإعلانات المستهدفة أسلوب حياة. عندما انت ابحث عن رحلة طيران ، تقوم المقتطفات عبر الإنترنت بتتبع ما تبحث عنه واستخدام هذه المعلومات لخدمة الإعلانات التي تلبي احتياجاتك. يمكن استخدام البيانات التي تم جمعها لتحديد أسعار التذاكر الخاصة بك ، وتحديد الإعلانات التي ستظهر لك في المستقبل ، وحتى الوصول إلى أبعد من ذلك غير كيف لك تشعر تجاه نفسك.

هناك العديد من الشركات التي يتمثل هدفها الوحيد في جمع معلومات الأشخاص والاتجار بها. يُعتبر عمرك وجنسك ودخلك ونظامك الغذائي ووزنك وعادات التصفح والحساسية والمسمى الوظيفي مقتطفات من البيانات ، وتستخدم الشركات ذلك للمساعدة في إقناعك بشراء سلعها ... أو ما هو أسوأ.

يطلق عليه اسم الإعلان المستهدف ، وهو جانب من الإنترنت جديد لذا لا توجد أي لوائح للتحكم فيه.

فيما يلي سنتحدث عن نوع المعلومات التي يمكن أن تراها هذه الشركات ، وكيف يمكنها استخدامها لتفريغ محفظتك وتعزيز أجندتها الخاصة.

كل شيء يبدأ بملف تعريف الارتباط

تستخدم شركات مثل Google و Facebook ملفات تعريف الارتباط لتتبع المستخدمين عبر مواقع ويب متعددة على مدار فترة زمنية غير معلنة. عندما ينقر شخص ما على أحد المواقع ثم ينتقل إلى موقع آخر ، فإن ملف تعريف الارتباط المضمن في الموقع الأول يتتبع عمليات بحث هذا المستخدم ، وبالتالي بناء مستودع للمعلومات بمرور الوقت.

الأمر الأكثر إثارة للقلق هو كيف بدأ المعلنون في دمج هذه البيانات مع حساباتك على الشبكات الاجتماعية لإنشاء معلومات دقيقة بشكل مذهل — و مخيف بشكل لا يصدق —صورة من أنت.

على مدى السنوات القليلة الماضية ، كان المعلنون يستخدمون مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram لمعرفة المزيد حول اهتماماتنا ، وما يعجبنا / لا يعجبنا ، وأنواع الأنشطة التي نستمتع بها. بل إنهم قادرون على استخدام ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية للوصول إلى معلومات عن أصدقائك وعائلتك. (المزيد عن هذا لاحقًا.)

كانت هناك قصة قبل بضع سنوات عن رجل في مينيسوتا انزعج من تارغيت لأنهم كانوا يرسلون ابنته المراهقة كوبونات لملابس الأطفال . واتصل الأب إيريت بالشركة ليشتكي. لم يكن يعلم أن ابنته حامل بالفعل ، وكانت تقنية تتبع العملاء التي استخدمتها Target دقيقة للغاية لدرجة أنها كانت قادرة على التنبؤ بالحمل المبكر بناءً على العناصر التي كانت ابنته تبحث عنها عبر الإنترنت.

هذا النوع من التكنولوجيا الغازية يتجاوز مجرد التخلص من الأسرار العميقة والمظلمة لشخص ما. يمكن للشركات تسخير هذه البيانات للتأثير على عاداتك الشرائية ، وتغيير آرائك ، وربما حتى استخدامها لتعزيز حياتهم المهنية.

مثال على ذلك في النقطة أدناه.

املأ هذا الاستبيان وسلم خصوصيتك

إن قيام السياسيين بتمشيط بيانات المستخدم لمساعدة حملاتهم ليس بالأمر الجديد ، ولكن مدى تأثير تتبع المستخدم على هذه الجولة الرئاسية الأمريكية الحالية أمر صادم. الرئيس الجمهوري السابق يأمل دفع تيد كروز لشركة طرف ثالث الملايين لجمع البيانات النفسية عن المواطنين الأمريكيين من أجل مساعدته على الفوز بالأصوات.

تم جمع المعلومات تحت ستار استطلاع ضخم عبر الإنترنت تم تقديمه لمستخدمي Facebook العشوائيين غير المعروفين. لم يكن لدى معظم المستجيبين أي فكرة عن الغرض من الاستطلاع ، ناهيك عن استخدامه كجزء من حملة سياسية.

باستخدام ما يُعرف بمقياس OCEAN (الانفتاح ، والضمير ، والانبساط ، والموافقة ، والعصابية) ، يمكن لشركة التنقيب عن البيانات تفسير الإجابات لمعرفة الموضوعات التي يهتم بها الأشخاص بناءً على موقعهم الجغرافي. سيسمح هذا لكروز باستهداف التركيبة السكانية بشكل أكثر كفاءة ، وبالتالي كسب المزيد من الأصوات.

قد يرى بعض الناس هذا على أنه مشكلة 22: فمن ناحية ، يتمتع المستهلكون بسلطة أكبر من أي وقت مضى لإملاء القضايا التي يجب على السياسيين التركيز عليها ، ولكن من ناحية أخرى ليس لديهم أي سيطرة على الإطلاق على كيفية استخدام هذه المعلومات.

يجمع متعقبون الطرق المخيفة معلوماتك الخاصة

بينما لا تقوم شركات التنقيب عن البيانات بتتبع الأسماء ، فإنها تقوم بتعيين رقم هوية فردي للأشخاص. التقنيات والمدى الذي يمكن لهذه الشركات تتبعها غير واضح ، ولكن هناك بعض الطرق المعروفة:

• البذر: تتضمن هذه الطريقة عادةً استبيانًا يطلب الوصول إلى ملف تعريف معين على وسائل التواصل الاجتماعي من أجل الحصول على فرصة للفوز بجائزة. بمجرد منح حق الوصول إلى الاستطلاع ، ستصبح على الفور صانعًا. ستقوم أدوات التتبع المضمنة في الاستطلاع بتنزيل كل جزء من البيانات المتعلقة بأصدقائك: الاسم ، والعمر ، والجنس ، والإعجابات ، وغير المعجبين ، وما إلى ذلك ، والتي يمكنهم استخدامها بعد ذلك لتقديم نفس الاستبيان.

إنها طريقة سهلة لتنمية ملف تعريف المستخدم ، وتعطي صورة دقيقة بشكل مخيف للشخصيات الفردية ، والتي ستدفع الشركات الكثير من المال مقابلها.

• بصمة قماشية: تتيح هذه الطريقة لمواقع الويب تتبع المستخدمين عن طريق رسم صورة غير مرئية على المواقع التي تزورها. تسمح طريقة استجابة جهاز الكمبيوتر الخاص بك لهذه الصورة لملف التعريف بالتحقق من المستعرض ونظام التشغيل والبرامج ومجموعة البيانات الأخرى. سيؤدي هذا المزيج من المعلومات إلى إنشاء ملف تعريف فريد لك ، والذي يمكن استخدامه لتتبعك عبر الإنترنت.

هل سمعت من قبل عبارة الويب لا تنسى أبدًا؟ هذا هو السبب. من خلال تحليل سجل المتصفح ، يمكن للشركات توقع مخططات واستهداف الإعلانات التي تعتقد أنك ستهتم بها. وكلما بحثت ، زادت دقة إعلاناتهم.

• مزامنة ملفات تعريف الارتباط: عندما يزور أحد المستخدمين موقعًا يحتوي على ملف تعريف ارتباط مضمن للمعلن ، فإنه يقدم طلبًا إلى المواقع الأخرى لمشاركة المعلومات. بمجرد أن يقوم اثنان أو أكثر من المتتبعين بمزامنة ملفات تعريف الارتباط ، يمكنهم تبادل بيانات مستخدم محددة بين خوادمهم الفردية ، مما يمكنهم من رسم صورة أكثر دقة عن هويتك وما قد تكون مهتمًا به.

أصبحت مزامنة ملفات تعريف الارتباط دقيقة للغاية بحيث أصبحت الآن قادرة على ربط رقمين معرّفين منفصلين بنفس المستخدم ، مما يعني أنه يمكن للمتتبعين الآن ربط هاتفك المحمول بجهاز كمبيوتر سطح المكتب ، مما يوفر المزيد من الفرص لاستغلال معلوماتك.

كيف يمكنك حماية هويتك

لسوء الحظ ، حتى يتم تمرير التشريع الكافي ، لا يوجد الكثير مما يمكنك فعله لتغيير طريقة جمع المتعقبات للبيانات. ومع ذلك ، هناك خطوات يمكنك اتخاذها للمساعدة في منع هذه الشركات من الحصول على معلوماتك.

تغيير سياسة ملفات تعريف الارتباط الفردية لمتصفحك لحظر المصادر الخارجية وتعطيل Flash على جهاز الكمبيوتر وتثبيت Chrome ملحقات متصفح مكافحة التتبع مثل uBlock Origin ، ويمكن أن يساعد استخدام VPN في إخفاء هويتك أثناء حماية معلوماتك.

آرثر باكستر محلل شبكة العمليات في ExpressVPN ، أحد كبار المدافعين عن الخصوصية وتتمثل مهمته الأساسية في تسهيل استخدام الجميع للإنترنت بأمان وخصوصية وحرية. يقدمون أكثر من 100 موقع لخوادم VPN في 78 دولة . يكتبون بانتظام عن أمن الإنترنت والخصوصية في مدونة ExpressVPN .