صاري القرن (رسم توضيحي: فيرونيكا جريتش). كم هو كش مات الفورية
أنابدأت منذ حوالي ثلاثة فصول شتاء ، عندما اشتكى صديق كندي من إنفاق أكثر من 600 دولار على معطف شتوي. كان المعطف المعني عبارة عن سترة منفوخة من كندا ، وركزت ملاحظاتها على الحاجة إلى شراء هذه القطعة الخاصة من الملابس الخارجية في وقت مبكر جدًا من الموسم. لقد أجرينا هذه المحادثة في أواخر أغسطس أو أوائل سبتمبر ولا طمأنتني ، فالسترات لا تُباع أبدًا.
من قبيل الصدفة ، بعد بضعة أشهر ، لاحظت أن شوارع West Village و Williamsburg قد غمرت بالسترة النفعية ، بقلنسوة مزينة بفرو ذئب ، وصورة ظلية فضفاضة وميزة أكثر تميزًا ، وهي دائرة حمراء صغيرة على العضلة ذات الرأسين اليسرى تتضح بشكل واضح. برنامج كندا غوس القطب الشمالي. من الناحية الفنية ، لا يوجد برنامج القطب الشمالي ، لكن هذا لا يهم حقًا سكان المدن ؛ يبدو هذا المعطف دافئًا بما يكفي ليقضي يومًا على الأقل في الدائرة القطبية الشمالية.
تأسست في الأصل عام 1957 تحت اسم Metro Sportswear Ltd. ، تم إهمال الأمريكيين في البرد لسنوات فيما يتعلق بالدفء الحقيقي لـ Canada Goose. في 450 ساعة فقط ، ومن خلال 13 مرحلة إنتاج ، تم حشو أثقل هذه المعاطف المريحة بـ 625 بطة بيضاء زغب. يبدو أن السترات ، التي يبلغ سعر دخولها 645 دولارًا ، تظهر من العدم ، على الرغم من أن الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية داني ريس أكد لنا أن هذا لم يكن صحيحًا بالضرورة.
وأشار إلى أن الأفلام كانت نقطة الانطلاق الحقيقية للشركة. أفلام مثل بعد غد و ثروة وطنية وقال لصحيفة الأوبزرفر إن بعض أوائل تلك التي ظهرت فيها كندا غوس. 
كندا غوس تشيلسي بارك ، 695 دولارًا ، Canada-Goose.com (الصورة: كندا غوس).
جاءت لحظة أخرى كبيرة للشركة عندما الرياضة المصور أطلقوا النار على كيت أبتون من أجل قضية ملابس السباحة لعام 2013. تم تصوير الشقراء الممتلئة على الغلاف وهي ترتدي معطفًا أبيض صغيرًا منفوخًا ، وقاع بيكيني ومجموعة كاملة من الانقسام. وأوضح السيد ريس أن هذا كان أول تصوير أزياء على الإطلاق في القارة القطبية الجنوبية. كلهم ، الطاقم بأكمله كانوا يرتدون منتجاتنا ، وليس فقط كيت.
كندا غوس لديها حليف استراتيجي في زميل تورونتونيان: دريك. في أكتوبر الماضي ، أسقطت شركة OVO للتسجيلات الصوتية التابعة لشركة Drake تعاونها الرابع الذي يركز على المعطف مع العلامة التجارية ، والذي تضمن قبعة بيسبول أنيقة بشكل خاص. كيف تعاونت هذه الشركة التراثية مع أحد أكثر مغني الراب المحبوبين اليوم؟ قال السيد ريس إنهم يعودون إلى الوراء: نحن نعيش في نفس المدينة وقد عرفنا بعضنا البعض لفترة طويلة. قبل أن نتعاون معهم ، حتى قبل خط OVO ، كان دريك وطاقمه يرتدون أغراضنا.
كما تعاونت الشركة أيضًا مع Levi’s و Pendleton و Concepts ، بالإضافة إلى العلامات التجارية الكندية الأصغر ، بما في ذلك wing + horns و Uncle Otis.
بيعت الآن في أكثر من 50 دولة في جميع أنحاء العالم ، مع الأسواق المتنامية بسرعة في اليابان وكوريا ، أخبر السيد ريس الأوبزرفر أن كندا جوس تتوقع أن تتجاوز إيراداتها المتوقعة 300 مليون دولار هذا العام. ارتفع النمو في الولايات المتحدة وحدها بنسبة 33 في المائة. ستنتج العلامة التجارية أكثر من 500000 سترة ؛ كل هذا سيُصنع بالكامل في كندا.
لقد حاولنا تضييق نطاق عملائنا ، لإنشاء ملف تعريف من وجهة نظر تسويقية وقد واجهنا صعوبة كبيرة في القيام بذلك ، كما اعترف السيد ريس. هذا الالتباس ليس مفاجئًا ، حيث يأتي من علامة تجارية تراثية للمغامرة لها جذور راسخة في مجتمعات الراب والتزلج والترفيه والرفاهية ، فضلاً عن تاريخ يعود إلى أكثر من نصف قرن. 
كندا غوس تشيلسي بارك ، 695 دولارًا ، Canada-Goose.com (الصورة: كندا غوس).
ربما بسبب ذلك ، أو على الرغم من ذلك ، لم تقدم Canada Goose الكثير من الإعلانات قبل هذا العام ؛ اعتمدت الشركة في الغالب على وسائل التواصل الاجتماعي. في نوفمبر ، أصدرت العلامة التجارية حملة فيديو ، من إخراج بول هاجيس. بعنوان في الخارج ، فهي تشارك قصص أناس حقيقيين اعتمدوا على معاطف كندا غوس لإبقائهم على قيد الحياة. يُظهر الفيلم محنة بادي دويل الذي نجا من حادث هبوط في القطب الشمالي الكندي ولوري سكريسليت ، أول كندي يصل إلى قمة جبل إيفرست.
في حين أنه لا يوجد خطأ بالتأكيد في تجاهل هذا المعطف الدافئ وارتداء الزي الرسمي غير الرسمي لنيويورك هذا الشتاء ، إلا أن الشد الثلجي سيكون أكثر احتمالًا في الملابس الخارجية التي تبرز عن البقية. لشيء دافئ وعملي وليس من Canada Goose ، فكر في Moose Knuckles. استنادًا إلى الاسم ، الذي يشير إلى عطل مؤسف إلى حد ما في خزانة ملابس الذكور ، يمكنك بالفعل معرفة أن هذه الشركة تعرف كيف تكسر نكتة.
ومع ذلك ، أصر الرئيس التنفيذي لشركة Moose Knuckles ، Ayal Twik ، على وجود تعريفين لاسم العلامة التجارية. نقول دائمًا أن الموظ حيوان كندي وأن المفاصل هي روح قتال الهوكي ، كما لاحظ أثناء تناول القهوة في المقهى في ساكس فيفث أفينيو. كان في المدينة من تورنتو للاحتفال بوصول العلامة التجارية إلى متجر توني متعدد الأقسام.
***
فيمن خلال مجموعة تشمل السترات الواقية منفوخ مع تفاصيل جلدية وفراء حقيقي ، لديهم أيضًا المزيد من المنتجات التي تركز على الموضة ، بما في ذلك معطف من الفرو متعدد الألوان ينضح بأجواء مبهجة وأنيقة. أخبرنا السيد تويك أنك ستلاحظ أننا لا نجلس على أرضية الملابس الخارجية هنا. نحن نعيش في العصر الحديث ، لأننا علامة تجارية للأزياء ، ولسنا علامة تجارية حصرية للملابس الخارجية. 
لقطة مفعم بالحيوية من Moose Knuckles (الصورة: بإذن من Moose Knuckles).
على غرار علامة تجارية للأزياء ، تركز Moose Knuckles كثيرًا على حملاتها الإعلانية. في عام 2013 ، تحملت الشركة المسؤولية الكاملة عن سرقة ستة ملايين رطل من شراب القيقب الذي فقد في كندا ، على الرغم من أنه لا علاقة له بالسرقة. ذات مرة ، ظهرت إعلانات العلامة التجارية على عارضة أزياء لا ترتدي شيئًا سوى سترة منفوخة بيضاء وقاع بيكيني ، مُزود بإكسسوارات مع خط بيكيني كثيف الشعر ، في ضربة غير خفية في السيدة أبتون الرياضة المصور غطاء، يغطي.
في بعض الأحيان ، من المعروف أن المجلات ترفض موضع الإعلان والدفع المقابل لـ Moose Knuckles ، بسبب محتواها وصورها المسيئة. بعد إصدار مقطع فيديو يصور مجموعة إرهابية خيالية من كيبيك تحت لقب FUQ في عام 2012 ، قامت مجموعة من متاجر السلع الرياضية في جميع أنحاء كندا بسحب منتج Moose Knuckles من رفوفها. ومع ذلك ، فإن مثل هذه الردود لا تقلق السيد تويك. 
لقطة أخرى للمفاصل غير تقليدية (الصورة: بإذن من موس ناكلز).
هناك أشخاص سوف يحفرون في ما نقوم به ، وهناك أشخاص لن يفعلوا ذلك. للناس الذين لا يهتمون؟ نحب فقط الاستمتاع وأحيانًا نسيء ، لكننا نفعل ذلك بطريقة ديمقراطية. قال مبتسما: نحن نسيء للجميع بالتساوي.
بغض النظر عن المحتوى المسيء ، لدى Moose Knuckles سبب للتباهي: جميع منتجاتها الأساسية مصنوعة في كندا أيضًا ، باستخدام الفراء من مصادر أخلاقية والبط الرمادي عالي الجودة للدفء. توقع أن تصبح أكثر دراية بمشهد هذه العلامة ، حيث اختار Revolve و Bloomingdale’s و Nordstrom النطاق الذي يبدأ سعر ستاره من 850 دولارًا لموسم الشتاء. يخطط Moose Knuckles أيضًا ليكون له حضور في Sundance ، لذا استعد لرؤية صفحات لنا أسبوعيا و نعم! مليئة بصور المشاهير الذين يرتدون العلامة التجارية. وثم؟ نحن على يقين من أن التنافس مع كندا غوس سينتقل إلى الشوارع ؛ سيكون شتاءً دافئًا.
