إعلان بيبسي المثير للجدل بطولة كيندال جينر.كيندال وكايلي / يوتيوب تجني شركات مثل بيبسي مليارات الدولارات من خلال تعزيز المشاعر الطيبة والودية - وليس الجدل. إنهم ينفقون مبالغ طائلة للتأكد من أن الرسالة التي ينوون إرسالها هي ، في الواقع ، الرسالة التي يرسلونها. إنهم يفهمون مدى صعوبة فهم النقطة ، لذلك يجعلون الأمر بسيطًا حقًا من خلال تكرار رسالتهم.
بيبسي عادة لا تفهمها بشكل خاطئ.
و هذا الوقت ، لم يخطئوا أيضًا.
إن الأشخاص الذين ينحنيون إلى الوراء حتى الآن ليكونوا على صواب سياسيًا وحساسًا عالميًا حتى ينتهي بهم الأمر برؤية العالم إلى الوراء هم الذين أخطأوا في فهمه. يحب الناس ابنة الدكتور مارتن لوثر كينغ الابن .
لا يوجد شيء لسوء فهم في صدر مؤخرا وسحبت بسرعة بيبسي التجارية . إنه تكريم مرئي وموسيقي للوحدة.
ولكن عندما توجه شخص مؤثر مثل ابنة أحد أعظم أيقونات أمريكا إلى Twitter لنشر الإعلان ، لم يكن لدى Pepsi أي فرصة لشرح نفسها والدفاع عنها. لم يكن أمام الشركة أي خيار سوى سحب الإعلان والاعتذار عن خطأ لم يرتكبهوا.
بمجرد أن رأيت الثواني الأولى من الإعلان ، أدركت أن المبدعين كانوا يصممونه على إعلان فحم الكوك الشهير تم إصداره في عام 1971. كان إعلان Coke أحد أفضل الإعلانات التجارية التي تم إنتاجها على الإطلاق ، وبالتأكيد تنافس إعلانات Super Bowl الحديثة في الإبداع والمحتوى. عند صدوره ، كان أغلى إعلان تجاري تم إنشاؤه. تكلفتها 250.000 دولار.
كان إعلان Coke بعنوان Hilltop Song ، ولكن كل من عرفه - والذي كان إلى حد كبير كل من يمتلك جهاز تلفزيون - أطلق عليه اسم 'أود تعليم العالم الغناء ، أو ، ببساطة ، اشترِ العالم كولا'.
تم تسجيل أغنية Hilltop Song لاحقًا بواسطة المجموعة المسماة The New Seekers. أعادوا تسجيل الأغنية ، وإزالة الإشارات إلى Coke و The Real Thing. في عام 1971 ، وصل الإصدار الجديد إلى المرتبة الأولى على قوائم الموسيقى في المملكة المتحدة ورقم 7 على مخططات بيلبورد في الولايات المتحدة.
قدم إعلان كوكاكولا فسيفساء من الناس من جميع أنحاء العالم يقفون على قمة تل في إيطاليا. عندما أعيد إصدار الإعلان بعد بضع سنوات كإعلان عيد الميلاد ، كانت الجوقة جالسة وتتأرجح ، وكان كل شخص يحمل شمعة. عندما تراجعت الكاميرا ، رأى المشاهد أن الناس قد صنعوا صورة شجرة عيد الميلاد.
قدمت نسخة بيبسي المحدثة احتجاجًا أمريكيًا في الشارع مع أشخاص من جميع أنحاء العالم اجتمعوا معًا بأزياء 2017 الكلاسيكية.
كانت كلمات أغنية كوكا عميقة:
أود بناء منزل للعالم
وتأثيثها بالحب
ازرع أشجار التفاح ونحل العسل
والثلج والحمامات السلاحف البيضاء
أود تعليم العالم الغناء
في وئام تام
أود أن أحمله بين ذراعي
والحفاظ على الشركة
أود أن أرى العالم لمرة واحدة
كل واقف يدا بيد
وسماعهم صدى عبر التلال
من أجل السلام عبر الأرض
(هذه هي الأغنية التي أسمعها)
أود تعليم العالم الغناء
في وئام تام
استخدام الموسيقى لسبب ما ليس بالأمر الغريب. كانت الستينيات مليئة بهذا الموضوع - فكر فقط في ديلان وبيتر بول وماري.
في عام 1985 ، انضم هاري بيلافونتي وليونيل ريتشي وكوينسي جونز وكيني روجرز مع مايكل جاكسون لإعداد إعلان تجاري لـ United Support of Artists for Africa ، والمعروف باسم USA For Africa. الأغنية الناتجة ، نحن العالم، أصبح واحدًا من أكثر الأغاني الفردية مبيعًا في كل العصور.
عندما تنظر إلى إعلان Pepsi بجوار إعلان Coke وإعلان We are the World ، فإن أوجه الشبه في الرسائل والصياغة والنية واضحة. أحدهما من السبعينيات ، والآخر من الثمانينيات والآخر من عام 2017 ، لكنهم يحتفلون بالوحدة.
لا حرج في إعلان بيبسي. كان الخطأ في تفسير الرسالة بشكل خاطئ.
كلنا نأمل في السلام ونتوق إلى الوحدة. إن القول بأن الخطوة الأولى في العملية هي الأكل والشرب معًا - في هذه الحالة شرب البيبسي ، وشرب الكولا في السبعينيات - ربما يكون أمرًا بسيطًا ولكنه بالتأكيد ليس حقيرًا أو مثيرًا للانقسام.
اشتقاق كلمة رفيق يأتي من اللاتينية: Com تعني معًا والعموم خبز. الرفيق هو الشخص الذي تكسر معه الخبز وربما حتى تشرب معه. بعد ذلك ، مع رفاقك ، يمكنك البدء في حل مشاكل العالم.
يستحق هذا الجهد لأن:
نحن العالم نحن الأطفال ،
نحن من نصنع يومًا أكثر إشراقًا ، فلنبدأ بالعطاء
هناك خيار نصنعه
نحن نحافظ على حياتنا
صحيح أننا سنجعل يومًا أفضل ، أنا وأنت فقط
نعم ، تريد شركة Pepsi بيع المزيد من المشروبات الغازية والمياه المعبأة ، لكنهم يفعلون ذلك من خلال حملة تجعل الناس يشعرون بالرضا.
بيبسي لا تهين حركة الحقوق المدنية ولا ذكرى الدكتور مارتن لوثر كينغ جونيور. من قصر النظر عدم إيصال هذه الرسالة.
ميكا هالبيرن هو معلق في الشؤون السياسية والخارجية ، ومؤلف The Micah Report ، على الإنترنت ومضيف البرنامج التلفزيوني الأسبوعي Thinking Out Loud w Micah Halpern. تابعوه على تويتر: @ ميخا هالبيرن
