تثير أرباح AT & T للربع الأول أسئلة أكثر من إجابات HBO Max

أرقام هواتف العمل بحث مجاني

جاء نمو الاشتراك في HBO Max أقل بكثير من التوقعات الواردة في تقرير أرباح الربع الأول من AT&T ، على الرغم من أنه ليس بالضبط سيناريو كئيب بالنسبة للشركة. كما هو الحال دائمًا ، يرسم السياق الأكبر صورة أوضح.

وفقًا لـ AT&T و HBO Max و HBO مجتمعة لـ 44.2 مليون عميل أمريكي بحلول نهاية مارس ، بزيادة 2.7 مليون مستخدم مدفوع من 41.5 مليون مستخدمين في نهاية العام الماضي. رفضت الشركة تقديم أرقام التفعيل ، أو أولئك المؤهلين لتحويل اشتراكات HBO الحالية إلى عمليات تنشيط HBO Max. ومع ذلك ، كانت غالبية إضافات الربع الأول من البيع بالتجزئة ، مما يعني مباشرة من خلال HBO Max وليس الاشتراك الحالي في HBO. نمت قاعدة التجزئة في HBO بنسبة 41٪.

بينما تم الافراج عن رابطة العدالة زاك سنايدر و غودزيلا ضد كونغ كان من المتوقع أن يجتذب المزيد من المشتركين الجدد ، ولا تزال HBO Max في طريقها للحصول على أكثر من 11 مليون عميل جديد في عام 2021. قد لا يولد جهاز البث نفس النوع من أرقام النمو المبهرجة مثل Disney + ، لكن AT&T كشفت في أرباحها أن متوسط ​​الإيرادات لكل بلغ مستخدم (ARPU) لعملاء HBO Max و HBO المحليين في الربع الأول 11.72 دولارًا أمريكيًا في الشهر. للمقارنة ، بلغت قيمة Disney + ARPU 4.03 دولارًا أمريكيًا اعتبارًا من نهاية عام 2020 ، بينما كان متوسط ​​متوسط ​​العائد لكل مستخدم في Netflix في الولايات المتحدة وكندا 14.25 دولارًا.

أتوقع أن تكون حركة [مخزون] AT & T يوم الخميس وما بعده أقل فيما يتعلق بالأجهزة المحمولة أو مدفوعات الأرباح والمزيد عن نمو المشتركين في HBO Max. - ديفيد كيلر

على الرغم من أن AT&T تتضمن أعمالًا متنوعة ، فإن السؤال الحقيقي الذي سيحاول المستثمرون الإجابة عنه هو إمكانية النمو لـ HBO Max ، حسبما قال ديفيد كيلر ، كبير استراتيجيي السوق في Stockcharts.com ، لموقع Braganca. نظرًا للطريقة التي تفاعلت بها Netflix مع الاشتراكات المخيبة للآمال ، أتوقع أن تكون حركة AT & T يوم الخميس وما بعده أقل فيما يتعلق بالأجهزة المحمولة أو مدفوعات الأرباح والمزيد حول نمو المشتركين في HBO Max. ارتدت AT&T مؤخرًا عن متوسطها المتحرك لمدة 50 يومًا ، والاختراق فوق المقاومة حول 31.50 دولارًا سيوحي بإمكانية صعود أخرى.

قال جون ستانكي ، الرئيس التنفيذي لشركة AT&T ، إن HBO Max استمرت في تحقيق نمو قوي في عدد المشتركين والإيرادات قبل إطلاق المنصة دوليًا و AVOD في يونيو. على الورق ، يجب أن تعمل الطبقة الأقل سعراً على توسيع مدى الوصول المحتمل لـ Max. محليًا ، سوق SVOD مشبع نوعًا ما ، لذا فإن طرحه في المناطق الخارجية يجب أن ينسجم مع أرقام المشتركين ربع السنوية ، على افتراض أن المنتج قد تم استقباله جيدًا.

كما أشارت Netflix نفسها في تقرير أرباحها للربع الأول ، فإن أرقام المشتركين الأولية ليست هي المعيار الوحيد الذي يمكن من خلاله الحكم على خدمة البث. يجب على المرء أيضًا أن ينظر إلى الاقتصاديات المعنية. تغلبت AT&T على التوقعات المالية لوول ستريت عندما أعلنت عن 43.9 مليار دولار في الإيرادات وتعديل الأرباح للسهم بواقع 86 سنتًا. ذكرت شركة WarnerMedia أن إيرادات الربع الأول من عام 2021 بلغت 8.5 مليار دولار ، بزيادة 9.8٪ مقارنة بالربع الأول من عام 2020 (على الرغم من أن ذلك يعكس أيضًا انتعاشًا جزئيًا من COVID-19). والأهم من ذلك ، أن عائدات الاشتراكات المباشرة للمستهلكين ارتفعت خلال هذا الربع من 1.3 مليار دولار العام الماضي إلى 1.8 مليار دولار ، بزيادة قدرها 35٪ على أساس سنوي.

بناءً على تقرير أرباح AT & T ، يمكننا تقدير أن HBO Max تضم ما يقرب من 10 ملايين مشترك في البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة بينما تضم ​​HBO ما يقرب من 30 مليون مشترك بالجملة. العدد الإجمالي للمشتركين آخذ في الازدياد. لكن المقياس الأكثر إيجابية وإضاءة بكثير هو رؤية عدد متزايد من مشتركي الجملة الذين يهاجرون إلى HBO Max. تشير حقيقة أن AT&T رفضت تحديث التنشيطات إلى أن معدل تحويل الاشتراكات الموجودة في HBO إلى Max قد يرتفع. لكنها بعيدة كل البعد عن أن تكون مسلمة.

قال أنتوني دينير ، الرئيس التنفيذي لشركة Webull ، وهي منصة تداول خالية من العمولات ، لـ Braganca ، إن HBO Max اكتسبت زخمًا هذا الربع من خلال زيادة مطردة في قاعدة مشتركيها. توقع الرئيس التنفيذي لشركة WarnerMedia أن تشهد HBO Max نموًا كبيرًا هذا العام بعد طرحها في 60 سوقًا في أمريكا اللاتينية وأوروبا. بحلول نهاية عام 2021 ، تتوقع AT&T أن تشهد نموًا عالميًا يتراوح بين 10٪ و 15٪.

اعتبارًا من 27 يناير ، كان لدى HBO Max 17.1 مليون تنشيط. بشكل عام ، نمو الخدمة للربع الأول من حيث الإضافات المدفوعة الأولية أقل بكثير من التوقعات. لكن السياق المحيط بهذه الأرقام يكشف عن خدمة تولد نموًا تدريجيًا و ARPU قويًا.