هيو هاوي لا يتحلى بالصبر على محبي الكتب الذين لا يقرؤون الكتب

عندما يُطرح موضوع الكتب الإلكترونية ، يميل أحد الكتاب إلى الاستدعاء للتحدث عن صناعة الكتب الجديدة التي تذهب مباشرة إلى جماهيرهم ، بشكل أساسي عبر Kindles من Amazon: Hugh Howey.

السيد Howey هو مؤلف أكثر من عشرة عناوين ، ولكن أكثر ما اشتهر به على نطاق واسع بدأ برواية تسمى صوف ، قصة مستقبل بائس. لقد أكسبه ما يكفي لدرجة أنه تمكن من ترك وظيفته والتركيز بدوام كامل على الكتابة. انه الآن يعيش على متن قارب .

أصبح السيد Howey المتحدث الرسمي باسم صناعة النشر الرقمي. في الواقع ، قابلناه لأول مرة عندما أبلغنا عن أخبار تفيد بأن Kindle Unlimited من أمازون سيبدأ في الدفع للكتاب بناءً على عدد القراء الذين يقرؤون. إنه دور لا يرتاح له تمامًا ، كما يشرح في ما يلي. ومع ذلك ، فإنه لا يخجل من دعوته للنشر الذاتي كوسيلة للوصول إلى المزيد من القراء والاحتفاظ بمزيد من الدخل. تحقيقا لهذه الغاية ، شارك هو و Data Guy الغامض في إنشاء موقع الويب أرباح المؤلف ، والتي تعكس تقديرات سوق المهندسين لأنواع مختلفة من كتّاب الكتب الإلكترونية ، في المقام الأول على موقع أمازون.

كانت الأوبزرفر تقدم تقارير عن بعض من أكثر مؤلفي الكتب الإلكترونية نجاحًا في سلسلة جبابرة كيندل. هذا هو القسط السادس لدينا. في ما يلي ، يتحدث السيد Howey بشكل مباشر جدًا عن أوجه القصور في النموذج الحالي وأين يعتقد أن السوق سيقود صناعة الثقافة الأدبية.

تم تحرير المقابلة الهاتفية التالية مع السيد Howey وتكثيفها:

لماذا قررت أن تأخذ دورًا قياديًا بين مؤلفي الكتب الإلكترونية؟

لا أعرف أنني توليت هذا الدور بقدر ما كان الناس يطرحون علي أسئلة ودائمًا ما أجبتهم. إنه وقت كثير. لديك أشخاص مثل ج. كونراث و أماندا هوكينغ التي جاءت قبلي ، لكنني كنت أقوم بالنشر وحققت نجاحًا في وقت كانت فيه الكتب الإلكترونية والنشر الذاتي تحظى باهتمام كبير.

وثم اتفاقي مع سايمون اند شوستر ضعني في دائرة الضوء قليلاً ، لذلك عندما احتاج المراسلون إلى طرح شيء ما ، انتهى بي الأمر إلى تلقي المكالمة.

كنت في الواقع خائفة من حدوث ذلك ، لأنني رأيت ذلك يحدث مع أماندا هوكينغ ، حيث تحدث الناس عنها وعن نجاحها أكثر مما تحدثوا عن قصصها ، ولم أرغب أبدًا في حدوث ذلك لي. أردت أن يتحدث الناس عن كتبي ، لكنني أيضًا أؤمن حقًا بقوة النشر الذاتي ، وكيف أنه يضع السيطرة والأرباح في أيدي الفنانين وليس الشركات الكبيرة. أردت بالتأكيد السماح للناس بمعرفة خياراتهم ، بدلاً من التخلي عن جميع حقوقهم.

ما هي علاقتك بأرباح المؤلف؟

إنه تعاون. المتعاون معي ، غي البيانات ، هو بالتأكيد عقل الزي. نكتب التقارير معا.

الصورة الكبيرة: ما هو رأيك في عالم النشر الآن؟

لم أفكر مطلقًا في نفسي كمؤلف كتاب إلكتروني. قبل أن أعطي الأولوية دائمًا لكتب المطبوعة عند الطلب مع كتابي الأول المنشور ذاتيًا في عام 2009. لم يكن الأمر كذلك حتى بدأت الكتب الإلكترونية في البيع بشكل جيد وكسب الكثير لدرجة أنها بدت وكأنها كتاب إلكتروني مهنة مركزية ، لكن الكتب الصوتية والكتب المطبوعة لا تزال جزءًا كبيرًا من جدول الإصدار الخاص بي.

آمل أن يصل الأمر إلى حيث لا نهتم حقًا بكيفية قراءتنا للقصة ولكننا نستهلك القصة فقط. لذلك لن نتحدث عما إذا كنا قد رأينا تجمع القتلى في IMAX أو 3D ولكن كم كان الفيلم مضحكًا.

أعتقد أننا موجودون إلى حد كبير مع القراء. يتحدث القراء فقط عن من حصل على أحدث رواية لمؤلفهم المفضل. الناشرون وتجار التجزئة هم المهووسون بالشكل الذي يجب أن تكون عليه الأشياء.

كنت متأكدًا جدًا من هذا الأمر لدرجة أنني لم أتحقق منه مرة أخرى ، ولكن الآن بعد أن نتحدث ، لست متأكدًا تمامًا. كنت صوف كتابك الأول؟

ربما كان هذا هو عملي السابع المنشور.

لكن هذا بالتأكيد هو الاختراق الخاص بك ، أليس كذلك؟

نعم ، هذا هو الذي سمح لي بترك العمل اليومي.

لقد تحدثنا إلى أحد مؤلفي الكتب المشابهة إلى حد ما لكتبك والذي يقول إن التعليقات لا تهم. هل لديك أي فكرة عما مكنك من كسر مصلحة الجمهور؟

تم تضخيم الإشارة عدة مرات على طول الطريق ، لكن النمو كان عضويًا أولاً.

أعتقد أنه كان له علاقة كبيرة بكيفية عمل خوارزميات توصيات أمازون. كان لدي ستة كتب أخرى ، وقد طورت ما يكفي من الجمهور ، لكن أول بضعة آلاف من الكتب هي الأصعب. من الصعب حقًا بيع أول 500 أو 1000 نسخة ، سواء كنت تقليدية أو منشورة بنفسك.

لكن عندما صوف خرجت ، تم تجهيز مضخات أمازون. عرفت أن الناس كانوا يقرؤون قصصي ويقيمون بدرجة عالية لذلك كانوا سيخبرون عدة مئات أو ربما حتى ألف شخص أن هناك هذه القصة الجديدة بالخارج. بالإضافة إلى أن هذه القصة الأولى لها هذه النهاية التي تعذب الناس. بمجرد الانتهاء من ذلك ، لا أحد يرى ذلك قادمًا ، ويريدون معرفة ما إذا كان أصدقاؤهم سيشاهدونه قادمًا.

إنه أشبه بالمشاهدة الحاسة السادسة أو شيء ما. أخبر الجميع ، يجب أن تذهب لترى هذا ، أو عليك أن تذهب لقراءة هذا وتقول لي ما هو رأيك.

لذلك كان منحنى النمو يسير في مصلحتي. كان يتحول من المئات في الشهر إلى الآلاف في الشهر. بحلول الوقت الذي كانت تبيع فيه عشرات الآلاف شهريًا ، كان ذلك عندما أجرى Boing Boing مراجعة. إذن فأنت تبيع 100،000 شهريًا ، لكنها كانت بالفعل على منحنى النمو هذا. إذن هذه الأشياء التي ضاعفتها ، من الصعب معرفة مدى تأثيرها.

عندما حصلت صوف كان 99 سنتًا. هل هذا لا يزال صحيحا؟

إنه مجاني الآن. الجزء الاول.

لقد حصلت على التسلسل ، مثل ديكنز. بمجرد إخراج الأجزاء الخمسة كلها ، قمت بدمجها في رواية واحدة .

ما رأيك في السعر المناسب للكتب الإلكترونية؟ كيف تختلف بالنسبة لشخص جديد مقابل شخص له أتباع؟

أعتقد أن الرواية الكاملة ، أي شيء يتراوح من 50000 إلى 100000 كلمة ، أو 4.99 دولارًا أو 5.99 دولارًا ، هو السعر المثالي. أعتقد أنه يضعها في منطقة اللب ، كما أنها لا تقلل من قيمة الكلمة المكتوبة.

أعتقد أن المؤلف الأول يحتاج إلى التخلي عن بعض مواده ، سواء فعل ذلك مؤقتًا ، أو نشر قصة أولى كقائد خسارة.

يجب عليهم فعل شيء ما لجذب الجمهور. مساعدة مجانية ورخيصة.

'تلقيت المزيد من المكالمات الهاتفية من أمازون قبل أن يسمع أي شخص بي.'

ثم ماذا تعتقد أنه يجب أن يكون بعد أن يكون لديك متابع؟ قال البعض إن السوق يتوقع منك تقريبًا رفع السعر ، والبعض الآخر في تلك المرحلة.

أعتقد أن هناك المزيد ممن ، عندما يحصلون على متابعين ، يعتقدون أنهم يستطيعون تحصيل رسوم أكثر لأنهم يرون أنهم حصلوا على هذه النسبة من القراء ، ولكن عندما ننظر إلى بيانات التسعير لدينا ، نرى انخفاضًا أعلى من 5.99 دولارات.

من المحتمل أنهم يكسبون المزيد من المال من قرائهم الراسخين ، لكنهم على الأرجح يخسرون بعض المبيعات. ولكن هذه مجرد بيانات مجمعة ، وسيكون لكل مؤلف تجربته الخاصة.

يبدو أن 5.99 دولارات هو المكان المناسب للروايات. هناك أيضًا مكان رائع بسعر 2.99 دولارًا حيث تباع الكتب والقصص بشكل جيد حقًا.

لذا تحدثت إلى هذا البعض عندما قلت إن أمازون هيأت المضخة ، ولكن ما رأيك في زيادة المبيعات؟ هل تعتقد أن الأمر يعود في الغالب إلى المستهلكين الذين يتخذون إجراءات مثل شراء كتبك ومراجعتها على موقع أمازون؟

أعتقد أن أهم العوامل موجودة في متجر أمازون.

أعتقد أن الطريقة التي تحاول بها أمازون إنشاء نظام التوصيات الخاص بها وواجهتها هي دفع المنتجات التي ترضي القراء أكثر من غيرها - وهذه فلسفة عامة لشركة أمازون. إنهم يريدون أن يكون عملاؤهم سعداء قدر الإمكان ، ويحاولون معرفة ما يجعل عملائهم سعداء. كيف ينشرون ذلك لمزيد من عملائهم؟

إذا كان بإمكانك توفير تجربة قراءة جيدة وتجربة تسوق جيدة. ستكافئك أمازون بمحاولة زيادة جمهورك.

'الناشرون التقليديون ليسوا مطلوبين على الإطلاق في الأعمال غير الخيالية. إذا نظرت إلى ما اكتسبوه مؤخرًا ... فهذا غباء '.

هل يمكنك التحدث معي عن مصادر الدخل الخاصة بك؟ كيف ينقسم دخلك؟

مثل ، هل لدي عمل آخر؟ لا.

لقد ذهبت على نطاق واسع ، وذهبت إلى جميع بائعي الكتب الإلكترونية من قبل ، لسنوات. ذهبت حصريًا مع Amazon بعد أخذ العينات برنامج Kindle Unlimited الخاص بهم مما يتطلب ذلك. ما وجدته هو أنني حصلت على جمهور أكبر وأيضًا دخل أكبر مما كنت أفعله عندما كنت مع منافذ بيع أخرى أيضًا.

لقد بدا هذا وكأنه قرار أفضل حيث تخلى بارنز ونوبل أساسًا عن Nook. لا تحرص Apple على امتلاك متجر على الويب وهي ملتزمة بتطبيق iTunes ، وهو ليس تجربة جيدة للمتسوقين.ويقوم Google Play بعمل أشياء مضحكة حقًا في التسعير ، لذلك لم أرغب مطلقًا في العمل معهم كمؤلف.

لذا في الوقت الحالي ، كل دخل من أعمالي المستقلة هو من أمازون.ولدي أيضًا صفقات تقليدية توفر بعض الدخل ولدي أيضًا صفقات خارجية.

إذن ، ربما تكون أمازون هي رقم واحد بشكل عام؟

أود أن أقول أنه يمثل 90 في المائة من الدخل ، والباقي عبارة عن صفقات تقليدية.

تشتمل Amazon على Audible و My paperbacks ، عبر CreateSpace.

لقد أبرمت عددًا قليلاً من الصفقات المطبوعة فقط والتي نقلت بعض كتب CreateSpace إلى ناشرين تقليديين. يمكنني العيش فقط على مبيعات المطبوعات الخاصة بي وحدها.

لماذا تريد القيام بصفقة تقليدية؟

هذا سؤال جيد. عندما أبرمت الصفقة مع Simon & Schuster بدا الأمر وكأنه فرصة للتجربة دون الكثير من المخاطرة. لقد كانت صفقة مدتها سبع سنوات ، لذا استعدت الحقوق في فترة زمنية قصيرة ، وكانت مطبوعة فقط.

لقد كانت فرصة للقيام بإصدارات من المكتبات ومعرفة ما سيحدث مع هذا النوع من التوزيع. وكانت تلك النظرية، على أية حال. لكن في الأسبوع الذي صدر فيه كتابي ، كان سايمون اند شوستر في نزاع مع بارنز أند نوبل ، مما أظهر لي أنه لا توجد رصاصة سحرية. كتب السيد Howey للتوقيع في Barnes & Noble.(الصورة: فيسبوك)

أخبرنا إيه جي ريدل ، الكاتب الأكثر مبيعًا لأفلام الخيال العلمي المثيرة ، أنه طبع مجموعة من كتبه الخاصة ثم باع تلك النسخ عبر أمازون. لم يحاول بيعها مباشرة إلى المكتبات لأنه كان يزعجها كثيرًا. هل سبق لك أن أبرمت صفقات بائع التجزئة الخاصة بك ، أو عمليات الطباعة الخاصة بك؟

لا ، لقد دخلت المكتبات فقط بسبب طلب القراء للتوقيع والقيام بأحداث خاصة بي. الاشياء الترويجية. لدى A.G.Riddle الفكرة الصحيحة. إنه لا يستحق العناء. إذا كان هناك طلب على كتاب ، فإن المكتبات ستتحمله. ليس هناك فائدة من محاولة وضع العربة أمام الحصان.

هل تعمل أمازون معك وتناقش الطرق التي يمكنها بها خدمة المؤلفين مثلك بشكل أفضل؟

ليسوا حقا مؤلفين مثلي. تلقيت المزيد من المكالمات الهاتفية من أمازون قبل أن يسمع أي شخص بي. كان لدي نوع من المبيعات تتدفق بسرعة ، وكنت أتلقى مكالمات ويسألونني عما يمكنهم فعله للتحسين. أحصل على استطلاعات رأي منهم طوال الوقت ، وهو الأكثر كيندل دايركت للنشر و اختيار كيندل يفعل المؤلفون.

أعتقد أنهم أكثر قلقًا بشأن ما يمكنهم فعله من أجلهم - لا أريد أن أصفهم في القائمة الوسطى ، لأن هذه الكلمة ليس لها أي معنى حقًا في هذه الأيام - المؤلفون الذين قد يكونون على وشك ترك وظائفهم اليومية ، أو بيع عدة مئات من الكتب شهريًا.

أعتقد أن هؤلاء المؤلفين يشكلون حقًا العمود الفقري لمبيعات أمازون وتجربة عملائهم. لذلك يبدو أن هؤلاء هم الأشخاص الذين يهتمون برعايتهم.

عندما تحدثنا لأول مرة عن Kindle Unlimited ، اتخذت موقفًا مؤيدًا جدًا للأمازون. الكاتب الرومانسي ذائع الصيت أخبرتنا ماري فورس أنها لن تفكر في الأمر أبدًا حصريًا مع أمازون ، لأن لديها عددًا كبيرًا جدًا من القراء في المتاجر الأخرى. لماذا لا تخرج كتبك أينما كان هناك قراء؟

لأنني أهتم بعدد القراء أكثر من أي شيء آخر.قضيت وقتًا حصريًا مع أمازون ، ثم اتسعت ونشرت مع الجميع. لقد فعلت ذلك لفترة من الوقت ، ولكن عندما سحبت أشياء من الآخرين لتجربة Amazon حصريًا ، استغرق الأمر مني أسبوعين لأدرك أنني كنت أفقد القراء من خلال البقاء على نطاق واسع مع العديد من تجار التجزئة.

إليكم افتراضًا: إذا قالت لي ولاية تكساس إنهم سيضعون كتابي في الواجهة الأمامية لكل مكتبة ، لكنني لن أتمكن من بيع كتابي في أي ولاية أخرى. لكني أعلم أنه إذا قمت بذلك فسوف أبيع 5 ملايين نسخة سنويًا. وقبل ذلك ، عندما كنت في كل ولاية ، كنت أبيع 50000 نسخة سنويًا. في هذه الحالة ، لا يوجد تفكير. سأكون حصريًا في تكساس.

الذهاب حصريًا مع Amazon والحصول على Kindle Unlimited ، يمكنني الوصول إلى كل هؤلاء القراء الآخرين. كل هذا الظهور الإضافي يعني أن المزيد من الناس يستمتعون بقصصي.

وأنا لا أعرف من أين أتى هؤلاء الأشخاص. إذا توقفت أمازون الأسبوع المقبل عن بيع الكتب الإلكترونية بهذه الكميات ، وصعدت آبل أو كوبو وقاما ببيع 80 في المائة من الكتب الإلكترونية ، فسأذهب معهم حصريًا إذا كان ذلك سيساعدني في الحصول على القراء.

أمازون هو الوحيد من بين بائعي التجزئة الذين يستخدمون تنسيق mobi لكتبهم. يستخدم أي شخص آخر معيار الويب ، .epub . ما رأيك في الكتب الإلكترونية القابلة للتشغيل البيني؟

لا أعرف كيف يمكن لشركة Amazon تقديم تجربة مستخدم جيدة إذا قدمت كلا التنسيقين. ميزة .mobi هي أنه يمكنهم تحديث تجربة المستخدم وقتما يريدون. يمكنهم إضافة خط جديد. أو يمكنهم فعل ذلك ميزة الأشعة السينية . أو يمكنهم التأكد من أنه متوافق مع Audible ، حتى يتمكنوا من عمل تراكب الصوت مع إصدار الكتاب الإلكتروني ، مع WhisperSync . إذا فعلوا ذلك باستخدام .epub ، فسيتعين عليهم الذهاب إلى لجنة والحصول على إذن.

سوف يبطئون وتيرة الابتكار لديهم.

ما يمكننا القيام به كناشرين ومؤلفين ليس لدينا أي نوع من إدارة الحقوق الرقمية على كتبنا الإلكترونية ، وهو ما لا أفعله أبدًا. ثم يمكن للقراء تحويلها إلى أي تنسيق يريدونه.

هناك حديث عن استخدام سلسلة الكتل لإدارة الملكية الفكرية ، مما قد يجعل الكتب الإلكترونية قابلة لإعادة البيع. ما هو شعورك حيال التكنولوجيا التي تسمح لقرائك ببيع كتبهم الرقمية؟

أعتقد أنها رائعة. أعتقد أنه سيكون أمرًا رائعًا أن يقوم شخص مثل أمازون بمعالجة ذلك ، بدلاً من حدوثه خارج السوق ، لكنني أيضًا لست متأكدًا من حجم الطلب على الأشخاص لإعادة بيع كتبهم الإلكترونية المستخدمة. أعتقد أنه يحظى باهتمام أكثر مما يستحق ، لأنني أعتقد أن معظم الناس لن يمروا بهذه المشكلة. الكتب الإلكترونية ميسورة التكلفة. إنهم لا يفسدون أي شيء. بالنسبة لي ، الأمر لا يشبه الكتاب المطبوع حيث تدفع 20 دولارًا مقابل غلاف مقوى وترغب في الحصول على رصيد من المتجر بقيمة 6 دولارات.

هل ستتجاوز الكتب الإلكترونية النوع؟ هل تعتقد أننا سنرى أشياء غير خيالية أو أدبية؟

أعتقد أنه في النهاية سيكون هناك 50 مليون عمل أدبي على أمازون وسيكون هناك 100 مليون كتاب غير خيالي على أمازون ، لأن الكتب لا تختفي ، لكن أعداد ما يُقرأ ستظل من النوع الخيالي.

إذا كان الأشخاص الذين يحبون الخيال الأدبي يقرؤون من 10 إلى 20 كتابًا سنويًا ، فسيتم تمثيل شغفهم بشكل أفضل في السوق.

بعض الإحصائيات المجنونة التي خرجت من كوبو أن نسبة إنجاز المسار. هذه الكتب التي يتحدث عنها الجميع على أنها مهمة للأدب هي تلك التي لا ينتهي بها أحد. لا أرى أن هناك أي شيء للاحتفال به حول هذه الصناعة ، أن هناك كتبًا من المفترض أن تكون رائعة ولا يستمتع بها أحد حقًا.

أنا مهتمة أكثر بالأشخاص الذين يقرؤون فعليًا ، لذا فإنني أستبعد آراء الأشخاص الذين يحبون الكتب ولكنهم لا يقضون أي وقت في هذا البحث.

أنا أكثر فضولًا بشأن القصص الخيالية. يبدو أن الناشرين التقليديين يدفعون للناس مقدمًا للخروج وأداء العمل. هل تعتقد أن اليوم سيأتي حيث يقوم السوق بفرز هذه المشكلة؟

لعبت المطابع الجامعية دورًا في ذلك لبعض الوقت.

أعتقد أن المطابع الجامعية بحاجة إلى معرفة كيفية اعتماد بعض أدوات النشر الذاتي هذه لجعلها تعمل بشكل أفضل. فكرة أن هناك هؤلاء الأشخاص الذين حصلوا على هذه التطورات في البث المباشر وإجراء الأبحاث لمدة خمس سنوات ، وبعض الناشرين يدعمهم ، وهذا لا يحدث أبدًا تقريبًا. إذا كان هناك عدد قليل من الأشخاص مثل هؤلاء ، فسأفاجأ.

عادة ما يكون معظم الأشخاص الذين يعيشون بدوام كامل ككاتب غير روائي راسخين ، وقد نشأوا في إجراء الأبحاث بأنفسهم ، بينما يعملون بدوام كامل.ليست هناك حاجة للناشرين التقليديين على الإطلاق في الأعمال غير الخيالية. إذا نظرت إلى ما اكتسبوه مؤخرًا ، فهو مذكرات ، إنهم كوميديون. إنه مخادع. ليس من المفيد أن ننظر في تراثنا الثقافي.

أحب أن أرى شخصًا يأخذ كتابًا من نوع Malcolm Gladwell ويقسم كل فصل إلى Kindle Singles. اجعل كل منها متاحًا مقابل 99 سنتًا ، وإذا كنت ترغب في ذلك ، فانقر فوق زر لإكمال الكتاب.

أود أن أرى أشخاصًا يجربون ، لكن هذا سيحدث. سيطلب السوق حدوث ذلك ، وستكون مكافآت المؤلفين أكبر بكثير مما يواجهونه حاليًا.

مزيد من القراءة في سلسلة Titans of Kindle:

• AG Riddle ، المؤلف الذي قابل أفلام الإثارة مع الخيال العلمي مع الألغاز مع الرومانسية
• بنت كريستين آشلي إمبراطوريتها الخاصة بعد أن رفض الآخرون.
• يأخذ دوجلاس إي ريتشاردز نظرة عميقة في التكنولوجيا الحالية.
• يرى كريستوفر نوتال أن كبار الناشرين يبنون قلعة على الرمال.
• تصف ماري فورس النشر الرقمي بأنه 'رائج' لكتاب النوع.