رئيسي تلفزيون كيف ستنجو HBO بدون 'Game of Thrones'؟

كيف ستنجو HBO بدون 'Game of Thrones'؟

ما الفيلم الذي يجب رؤيته؟
 
لعبة العروش وصلت إلى نهايتها. إذن ما هي الخطوة التالية لـ HBO؟هيلين سلون / إتش بي أو



هناك تعقيد كبير لانهيار الإمبراطوريات ، وأوركسترا متنوعة من العوامل المساهمة غارقة في اللاهوت الدارويني. خذ الإمبراطورية الحثية ، على سبيل المثال. لقد صمدت لأكثر من أربعة قرون ولكن في نهاية المطاف لم يتم غزوها من قبل عدو واحد من العار العظيم ، ولكن من خلال انتشار التحديات الأصغر في ضواحيها. الموت ألف التخفيضات. في غضون ذلك ، عالم السياسة توماس هومر ديكسون رأسا على عقب: النكبة والإبداع وتجديد الحضارة تفاصيل الانهيار الاقتصادي البطيء والمؤلم الذي يمكن أن ينتج عن وظائفنا الأساسية: النمو. يتطلب التوسع المزيد من العمالة ورأس المال والموارد للحفاظ على نفسه ، ويمكن أن ينتج عن ذلك عوائد متناقصة ببطء حتى ينهار بيت البطاقات الذي يضرب به المثل.

مع لعبة العروش تنتهي ، HBO تفقد موقعها الأكثر نجاحًا على الإطلاق في معظم الأوقات غير المناسبة. تحت إشراف الشركة الأم الجديدة AT&T ورئيس شركة WarnerMedia John Stankey ، تستعد شبكة الكابلات المتميزة لتوسيع نطاق برمجتها وتجميع مكتبات المحتوى الخاصة بها للتنافس بشكل أفضل مع Netflixes المجهزة جيدًا في العالم. في الوقت نفسه ، يزداد ازدحام ساحة التلفزيون ، مع التلفزيون المدفوع يكافح بشدة الانقراض وهجمة لخدمات البث القوية في مراحلها الجنينية.

اشترك في النشرة الإخبارية الترفيهية من Braganca

إذن ، كيف ستعيش HBO في المناظر الطبيعية الحديثة بدونها يملك، العرض الأكثر شعبية في تاريخه ، لتجنب مصير كل تلك الإمبراطوريات الساقطة في الماضي؟

عندما ظهر الموسم السابع لأول مرة العام الماضي ، اشتراكات الولايات المتحدة في HBO الآن قفز بنسبة 91 في المائة ، وفقًا لشركة قياس سلوك المستهلك Second Measure. وجدت الشركة أيضًا أن جميع المشتركين الجدد تقريبًا اختفوا خلال الأشهر الستة التي أعقبت نهاية الموسم. قد يكون النزوح الجماعي بأبعاد أكبر أمرًا حتميًا الآن يملك هو التفاف. نعم ، لدى HBO فرع واحد على الأقل في الأعمال ، ولكن من المحتمل ألا يصل حتى عام 2021. وتوقعًا لانخفاض الاشتراك ، اتخذت الشبكة خطوات لاستبدال سلسلتها الرئيسية أو ، على الأقل ، التخفيف من تأثير مضاعف من الفراغ الذي سيتركه ورائه.

عندما ينتهون عروض رائعة مثل عروش ، يجب أن يكون لديهم مسلسلات أخرى تنتظر في الأجنحة مرتبطة بطريقة ما بالمحتوى الرائج الذي يسمح لهم بتسليم عرض واحد إلى آخر ، Al DiGuido ، الرئيس ومدير الإيرادات في North 6العاشروقالت وكالة الأوبزرفر ، وهي وكالة علاقات عامة حائزة على جوائز.

قد لا تفتخر HBO أبدًا بعرض ينافس بصمة عالمية ومشاركة عروش —كما توقعت أليسون هيرمان من رينجر بذكاء ، إنها آخر من الزراعة الأحادية . لكن هذا لا يعني أنه لا يحاول التقاط البرق في زجاجة. خصصت الشبكة موارد كبيرة ل Westworld كعرض مماثل واسع النطاق وعالي المفهوم ، على الرغم من أن الموسم الثاني إشكالية أضعف آفاقه على المدى الطويل. وفي الخريف ، ستطلق HBO عرض دامون ليندلوف الحراس ، والذي سيعيد مزج مواد مصدر الرواية الرسومية المحببة ويمنح الشبكة موطئ قدم رشيق في جنون الأبطال الخارقين. هؤلاء هم عروش ولي العهد.

المبدأ التوجيهي لهذه الدفعة هو أن تنمو بشكل أكبر وأوسع ، على حد تعبير ستانكي. ستبث AT&T HBO بموارد غير محدودة لتحقيق هذا الهدف ، ولكن المتشككين قلقون بشأن ما سيفعله هذا الجهد بهوية العلامة التجارية لـ HBO. لعقود من الزمان ، كان هو المنسق الدقيق للبرمجة المتطورة للبالغين. إن التوسع لمواكبة التكتلات الكبرى اليوم فجأة وبدون سابق إنذار يدعو إلى الذهن أن Daenerys Targaryen يخرج عن القضبان في هذا الموسم المبتور من عروش وحرق King’s Landing بسبب… الأجراس.

للمنافسة ضد Netflix ، حيث يمكن أن تتأثر جودة البرمجة أو تفوتها ، يعني دفع تكاليف إنتاج المحتوى والاستحواذ إلى المليارات من رقمين على مدى السنوات القليلة المقبلة ، مارك زاغورسكي ، الرئيس التنفيذي في Telaria ، وهي منصة برمجية تستخدمها Hulu و Sling TV تستخدم لإدارة إعلانات الفيديو الخاصة بهم وتحقيق الدخل منها. سيكون القيام بذلك مع الحفاظ على ملكية العلامة التجارية إنجازًا شبيهًا بأن تصبح تيفاني مستهدفة.

إنها تضاريس محفوفة بالمخاطر ، لا سيما عندما يكون نموذج HBO الحالي واحدًا من الأكثر ربحية في العالم. يعني جذب المشتركين - خاصة في حالة عدم وجود ظاهرة عالمية - إضافة وفرة من المحتوى ، مما يؤدي بطبيعة الحال إلى زيادة تكاليف التشغيل. مع تضخم التكاليف ، فإنه يضع ضغوطا على معدلات الاشتراك. ستحتاج HBO إلى الاستمرار في جذب المزيد والمزيد من العملاء نظرًا لتفاقم نفقاتهم خشية أن يجدوا أنفسهم في مأزق مالي. وعندما يتم التركيز على معدلات الاشتراك ، يصبح تضخم المشتركين - أو معدل التناقص الذي يغطي النسبة المئوية للعملاء الذين توقفوا عن اشتراكاتهم خلال فترة زمنية معينة - أمرًا بالغ الأهمية للبقاء على قيد الحياة.

هناك فوائد لهذا التفويض الجديد ، والذي يستلزم أيضًا خدمة البث المستقلة القادمة من WarnerMedia والتي ستوظف HBO كعنصر أساسي لها. في عصر يمكن أن تلتهم فيه ديزني شركة Fox مثل The Hound التي تأكل الدجاج ، عندما يكون لدى شركات التكنولوجيا التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات احتياطيات نقدية لا نهاية لها لقذف ألقاب لامعة مثل مسامير القوس والنشاب العقرب ، فإن الحجم مهم. إلى حد ما ، يعتبر قبول حقائق السوق الحديثة خطوة حكيمة من جانب الشركة. ولكن سيكون من المهم للبقاء على المدى الطويل التزاوج بين هذه الاعترافات والتحركات المضادة التي تتعارض مرة أخرى مع الهوية الأساسية للخدمة.

قال ديجويدو إن AT&T ستوسع توزيع HBO. يجلبون القدرة على زيادة المشتركين. كل هذا يمكن أن يكون مربحًا للغاية طالما أن HBO يمكنها تحقيق الدخل من قاعدة المشتركين الأكبر من خلال البرمجة التي تجذب أموال الإعلانات إلى الشبكة. بدون هذا الجانب ، يكون الجمهور الأكبر مجرد تكلفة.

لا تعرض HBO الإعلانات كخدمة كبلية متميزة - تقدم فنجان قهوة ستاربكس أو خذها - بل تعتمد بدلاً من ذلك على أرباح الاشتراك. لكن خدمة البث WarnerMedia هي متوقع لاعتماد نموذج Hulu الهجين الناجح ، والذي يوفر مستوى متطورًا من الإعلانات الخالية من الإعلانات وخيارًا للمبتدئين مدعومًا بالإعلانات. يرى كل من DiGuido و Zagorski النماذج المدعومة بالإعلانات على أنها حتمية لجميع منصات الشاشات الصغيرة التي تمضي قدمًا ، مما سيمثل تحولًا كبيرًا لقادة السوق الحاليين مثل Netflix.

ومع ذلك ، بغض النظر عن الأنظمة المالية التي تختبرها الشركة للحفاظ على زخمها ، فإن الإجابة الأبسط والأكثر وضوحًا لكيفية استمرار HBO في الازدهار في عالم بدون لعبة العروش ربما لا يزال هو الخيار الصحيح - والأكثر صعوبة في تحقيقه.

قال زاجورسكي إن الميزة التنافسية لـ HBO تظل برمجتها عالية الجودة بشكل لا يصدق ، لذا فإن الحفاظ على هذا العنصر سيكون أمرًا حيويًا للحفاظ على المشتركين أثناء قيامهم بتنمية مكتبة البرمجة الخاصة بهم بشكل كبير.

سيحدث تغيير كبير في HBO و WarnerMedia والتلفزيون ككل - حقبة جديدة تلقي بظلالها على كل شيء قبله مثل تنانين داني التي تنزل على King’s Landing. الميزانيات ، وأهداف الإنتاج ، وحجم المكتبة ، والنماذج المالية ، وأهداف المحتوى ، والتركيبة السكانية - كلها متضاربة. التلفزيون الحديث ، الوسيط ، في حالة تغير مستمر ، وهو مثير ومرعب في آن واحد. مع تطور هذا التحول ، يُترك المشاهدون المخلصون للتساؤل: هل ستذهب HBO في طريق الإمبراطورية المنهارة ، أم أنها ستبني شيئًا أكثر قوة وترتفع فوق المذبحة؟

المقالات التي قد تعجبك :