A $ AP Rocky.جيتي إيماجيس في حال لم تكن قد لاحظت ، فإن الأنواع العصرية وموردي السلع القديمة الأذكياء يطالبون بوضع أيديهم على ملابس الشارع الرياضية من التسعينيات. تحصل علامتان تجاريتان على وجه الخصوص على الفوائد. كانت Guess و Fila علامتين تجاريتين رائعتين لأطفال تكنولوجيا المعلومات في الثمانينيات والتسعينيات في مدينة نيويورك. ثم وصل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وأصبح شعار Guess's المقلوب رأسًا على عقب أو شعار Fila F المرسوم على شكل فقاعة من المحرمات. الآن ، ما عليك سوى التمرير عبر أي صفحة استكشاف على Instagram في عام 2017 وسترى عملية إحياء واسعة النطاق جارية بفضل مغني الراب Harlem A $ AP Rocky.
روكي ، شخصية مؤثرة وشخصية رئيسية في ثقافة الشباب اليوم ، كان بمثابة نسمة من الهواء المنعش لـ Guess و Fila. تأسست Guess في الثمانينيات ، وأصبحت علامة تجارية ضخمة للدينيم حتى ظهر الجينز من Tommy Hilfiger و Calvin Klein حقًا في التسعينيات. بفضل المنافسة المتزايدة ، تلقت شركة Guess ضربة قوية وانخفضت الأسهم بشكل كبير. من ناحية أخرى ، شهدت Fila ، وهي شركة تأسست في عام 1909 ، دفعة قوية في التسعينيات عندما اشتهرت قائمة المشاهير مثل دكتور دري بارتدائهم الديني للعلامة التجارية للملابس الرياضية. لكن هذا لم يجعل العلامة التجارية محصنة ضد التراجع في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما جعل وصول بنطلون الجينز المنخفض الارتفاع للغاية فيلا علامة على أنها منبوذة اجتماعيًا لأي شخص دون سن 18 عامًا. 
A $ AP Rocky GUESS الشريك المؤسس والرئيس الإبداعي بول مارسيانو. تصوير تود ويليامسون / غيتي إيماجز لـ GUESS.جيتي إيماجيس
على الرغم من الركود السابق ، فقد حققت كلتا الشركتين الذهب بفضل الدعم العام من قبل روكي. تم تصوير نجمة الراب وهي ترتدي سترات رياضية كبيرة الحجم من Fila في باريس مع عارضة الأزياء كيندال جينر وأثناء جلوسها في الصف الأمامي في أسبوع الموضة في نيويورك. كما تعاون مؤخرًا مع Guess وتم رصده في العديد من الأحداث الراقية وهو يرتدي سترة جينز زرقاء فاتحة من Guess x A $ AP وقميص يحمل شعار قوس قزح. أدى هذا العرض المستمر إلى المزيد والمزيد من الأشخاص المستعدين لدفع أسعار غير التسعينيات مقابل قطع التسعينيات المثالية. 
A $ AP Rocky: الصورة: Todd Williamson / Getty Images for GUESSجيتي إيماجيس
حصل A $ AP Rocky على شهرة الموضة من خلال أسلوبه الخالي من الرعاية في الأسلوب. ساعدته طريقته في ارتداء الملابس معًا ، والجمع بين القمصان المدرسية القديمة الفضفاضة مع القطع الجديدة ، في دفعه ليكون وجه مجموعة خريف / شتاء 2016 من Dior Homme. حصل النجم أيضًا على تأييد Adidas تحت حزامه ولعب دور البطولة في إعلانات لعلامات تجارية للأزياء الراقية بما في ذلك Alexander Wang. جرعة روكي السحرية هي مزيج قوي - صورته شابة وخالية من الهموم ولكنها أيضًا راقية وأنيقة ، وهو ما يتطلبه سوق الشباب اليوم من علاماتهم التجارية. إنه أحد المؤثرين الرئيسيين في الموجة الجديدة من الموضة ، حيث يعبئ بشكل مثالي اللامبالاة الراقية في مدينة نيويورك.
وقد غامر Fila أكثر في مجال الموضة ، فقد اشتركت شركة الملابس الرياضية العملاقة مؤخرًا في شراكة مع Gosha Rubchinskiy ، التي يبلغ متوسط سعر سترة جان 555 دولارًا. شوهدت أحذية روكي باللونين الأحمر والأبيض من Gosha X FILA T-1 وهي ترتدي في أسبوع الموضة في نيويورك مقابل 146 دولارًا ، وهو امتداد صارخ من شركة بيعت منتجاتها في نطاق 50 دولارًا منذ سنوات. بالإضافة إلى ذلك ، يبلغ متوسط تيشيرت Guess X A $ AP Rocky أكثر من 180 دولارًا ، وهو أعلى قليلاً مقارنة بأسعاره المنخفضة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
لا شك في أن الأرقام تظهر أن التسعينيات قد عادت بأسلوب طائر الفينيق ، والتقطت بعض الوجوه الجديدة على طول الطريق. الأمر الذي يترك عالم الموضة يتساءل: هل هذه مسألة إعادة تسمية دقيقة للعلامة التجارية أم القوة النهائية للشخصية. نعتقد أن هذا الأخير.
