ماذا يحمل المستقبل ل الصورة الرمزية: آخر Airbender الامتياز التجاري؟ViacomCBS / نيكلوديون كان المشجعون مفهومة منزعج في الشهر الماضي عندما غادر المبدعون الأصليون مايكل دانتي ديمارتينو وبريان كونيتزكو نيتفليكس المخطط لها التكيف مع العمل الحي الصورة الرمزية: آخر Airbender على الاختلافات الإبداعية. في رسالة مفتوحة صاغها ديمارتينو ، ومع ذلك ، فقد كتب أنهم سيستمرون في المشاركة في الصورة الرمزية الكون ، تاركًا الباب مفتوحًا للتكهنات والإثارة المتفشية بين قاعدة المعجبين المتزايدة.
منذ المسلسل وتكملة له ، أسطورة كورا ، الذي تم عرضه لأول مرة على Nickelodeon من ViacomCBS في عامي 2005 و 2012 ، على التوالي ، أصبح امتياز الرسوم المتحركة أحد أكثر إبداعات التلفزيون المحبوبة في الذاكرة الحديثة. ولكن مع عودة Netflix إلى المربع الأول بعد عامين من إعلانها لأول مرة عن سلسلة الأحداث الحية ، لا يزال مستقبل السلسلة غير واضح. لسوء حظ المشجعين الذين يطالبون ViacomCBS باستعادة الحقوق وإعادتها إلى ديمارتينو وكونيتزكو ، لا يبدو أن هذا خيار واقعي.
قال ماثيو في ويلسون ، الشريك والرئيس المشارك لفريق الرياضة والترفيه في Arnall Golden Gregory LLP ، حيث يتخصص في قانون الترفيه ، لـ Braganca ، إنه لا يوجد ملاذ واضح. أفترض أن Netflix قد حصلت على الحق الحصري في إنشاء التعديل المقترن بحق طويل الأجل في تحقيق الدخل منه. النطاق الدقيق لهذه الحقوق غير واضح ، لكن لا يمكنني أن أتخيل أن Netflix ستستثمر في العقار دون ضمان حصرية طويلة الأجل في التوزيع.
أوضح ويلسون أن نموذج أعمال Netflix المعاصر يركز على إنشاء المحتوى وملكيته. في حين أن المبدعين والمالكين الأصليين احتفظوا على الأرجح بالحق التعاقدي للمشاركة و / أو التعاون و / أو التشاور مع Netflix بشأن تطويرها ، فمن الآمن افتراض أن Netflix تمتلك الكلمة الأخيرة في جميع القرارات الإبداعية. هذا أمر بالغ الأهمية ، مثل الرسوم المتحركة الصورة الرمزية نما الامتياز إلى أحد أهم أجزاء الملكية الفكرية في هوليوود.
ريلجود —جهاز تجميع البث الذي يتتبع كل عرض تلفزيوني وفيلم متاح عبر الإنترنت لمستخدميه الذين يزيد عددهم عن مليوني مستخدم في الولايات المتحدة - اكتشف كلاهما اخر هواء جوى و أسطورة كورا احتلت المرتبة بين أفضل 100 برنامج تلفزيوني مشاهدة أسبوعيًا ، بدءًا من شهر قبل إضافتها على التوالي إلى Netflix. حصل كلا العنوانين على زيادة هائلة في الشعبية وعمليات البث بمجرد إضافتهما إلى كتالوج Netflix.
هذا مدعوم ببيانات من تحليلات الببغاء ، وهي شركة بيانات تتعقب شعبية التلفزيون من خلال وسائل التواصل الاجتماعي وتقييمات المعجبين والقرصنة لمعرفة من يشاهد ماذا. وفقًا لبياناتهم ، اخر هواء جوى يحتل المرتبة 63 من حيث الطلب على المسلسلات الرقمية في العالم على مدار الـ 60 يومًا الماضية ورابع أكثر عناوين Netflix طلبًا في الولايات المتحدة خلال تلك الفترة. على مدار الثلاثين يومًا الماضية ، أسطورة كورا هو العنوان الرقمي رقم 95 الأكثر طلبًا على مستوى العالم وسابع أكثر العناوين طلبًا على Netflix في الولايات المتحدة بغض النظر عن الطريقة التي تقسمها إليه ، المسلسلان من بين الأكثر شعبية محليًا وعالميًا. هذا له قيمة خاصة بالنسبة لمستقبل مرة واحدة ، والتي قد يكون لها فسحة أكبر للشركة من سلسلة الأشقاء.
يبدو أن مرة واحدة قال ويلسون إنه متاح حاليًا على Netflix (و Amazon و Nick و ViacomCBS) ، مما يعني أن مالكي العقار منحوا تراخيص غير حصرية لقنوات متعددة. أتصور أن هذا يعني أيضًا أنه لم يتم منح مثل هذا التعديل (الإنشاء المشتق) لأي طرف ثالث. لذلك ، من المفترض ، تحتفظ شركة Viacom بالحق في إجراء تكيف حي.
تخطط ViacomCBS لإعادة إطلاق CBS All Access كخدمة فائقة Paramount + في عام 2021 للتنافس مباشرةً مع Netflix. عند القيام بذلك ، سيكون من المنطقي أن تحتفظ الشركة بأكبر قدر ممكن من عنوان IP الشهير الخاص بها. تكيف حي أو تكملة متحركة ل مرة واحدة هي خطوة واضحة لإنشاء برمجة جذابة وحصرية لمن تم تغيير علامتها التجارية. لكن كل من هؤلاء الصورة الرمزية المعجبون الذين تنشئهم Netflix ومشتركيها الذين يزيد عددهم عن 180 مليونًا هم عميل جديد محتمل لـ ViacomCBS في المستقبل. هذه هي اللعبة قصيرة المدى على الأقل مع استمرار ViacomCBS في إبرام اتفاقيات ترخيص مربحة مع أطراف ثالثة. لكن الاعتبارات طويلة المدى في هذا العصر من المنافسة SVOD المجزأة ستؤدي على الأرجح إلى احتفاظ صوامع الوسائط بعناوينها المرغوبة داخل الشركة ، على غرار الطريقة التي حلت بها Marvel و Netflix علاقتهما التعاونية في السنوات الأخيرة.
أتوقع أن ViacomCBS (1) لن تجدد اتفاقيات الطرف الثالث هذه بعد انتهاء صلاحية الشروط الحالية ، و (2) بالتأكيد لن تدخل في صفقات جديدة مشابهة لصفقة Netflix الحالية ، والتي تتضمن الحصرية و / أو الحق في عمل تكميلات ، قال ويلسون إن التكيفات أو الخصائص المشتقة الأخرى. على الأقل فيما يتعلق بـ ViacomCBS (أو أي مالك عقار آخر لديه قناة توزيع خاصة به) ، لن يكون لدى Netflix النفوذ للمطالبة بصفقات 'النطاق الموسع' منذ بضع سنوات.
Movie Math هو تحليل كرسي بذراعين لاستراتيجيات هوليوود للإصدارات الجديدة الكبيرة.
