كولجيت تسحب 'معجون أسنان الرجل الأسود' الشهير في الصين ، وتثير الجدل

ستون كولد ستيف أوستن ترامب

في أعقاب تصاعد حركة Black Lives Matter في الولايات المتحدة وعبر العالم الحر ، تعيد شركات السلع الاستهلاكية الأمريكية ذات الوجود العالمي التفكير في بعض علاماتها التجارية الشهيرة.

في الأسبوع الماضي ، أعلنت شركة Colgate-Palmolive العملاقة لمنتجات العناية الشخصية عن مراجعة لعلامتها التجارية معجون الأسنان Darlie ، والتي يتم بيعها وتسويقها على أنها معجون أسنان Black Man في الصين وسنغافورة والفلبين والعديد من الأسواق الآسيوية الأخرى.

راجع أيضًا: صفقة Virgin Galactic مع وكالة ناسا تهز سباق السياحة الفضائية

دارلي هي العلامة التجارية الأولى لمعجون الأسنان في آسيا ، حيث تمتلك 17 في المائة من حصة السوق في الصين ، و 21 في المائة في سنغافورة ، و 28 في المائة في ماليزيا وحوالي النصف في تايوان ، وفقًا لشركة يورومونيتور إنترناشونال. تم تصنيعها في الأصل من قبل شركة Hawley & Hazel Chemical ومقرها هونغ كونغ وأصبحت علامة تجارية Colgate في عام 1985 من خلال اندماج الشركات.

لأكثر من 35 عامًا ، عملنا معًا لتطوير العلامة التجارية ، بما في ذلك تغييرات جوهرية في الاسم والشعار والتغليف. قال كولجيت في بيان: إننا نعمل حاليًا مع شريكنا لمراجعة جميع جوانب العلامة التجارية وتطويرها بشكل أكبر ، بما في ذلك اسم العلامة التجارية. رويترز ، التي نشرت الإعلان لأول مرة ، يوم الخميس. تغليف مختلف لمعجون أسنان دارلي من ثلاثينيات القرن العشرين إلى عام 2020.ويكيميديا ​​كومنز

تم تقديم دارلي لأول مرة إلى السوق الصينية في ثلاثينيات القرن الماضي تحت اسم Darkie وظهرت شعار رجل أبيض مبتسم في وجه أسود. مؤسس Hawley & Hazel يقال أنه جاء مع العلامة التجارية بعد أن شاهدت ممثلاً أبيض يؤدي بالوجه الأسود في الفيلم الأمريكي عام 1927 مغني الجاز .

في عام 1989 ، بعد أربع سنوات من الاستحواذ على شركة Colgate ، غيرت الشركة اسم العلامة التجارية من Darkie إلى Darlie تحت ضغط بعض المساهمين ومجموعات الكنيسة الأمريكية وأعادت تصميم الشعار ليعرض رجلاً غامضًا عنصريًا يرتدي قبعة علوية وبدلة رسمية.

جاءت خطة كولجيت لقلب علامة تجارية طويلة الأمد في أعقاب إعلان شركة PepsiCo يوم الأربعاء الماضي عن تقاعد علامتها التجارية الشهيرة ، Aunt Jemima ، والتي ظهرت على العبوة امرأة أمريكية من أصل أفريقي. كما دفعت خطوة PepsiCo شركات المواد الغذائية الأخرى إلى تعليق العلامات التجارية التي تتميز بشخصيات سوداء ، بما في ذلك Uncle Ben’s Rice وشراب السيدة Butterworth و Cream of Wheat. (يوم الإثنين ، احتج أفراد عائلة المرأتين اللتين صورتا العمة جميما على قرار شركة PepsiCo ، قائلين إن إسقاط الشعار يعادل محو تاريخ جدتي. )

ومع ذلك ، على عكس الجدل الدائر حول العلامات التجارية للأطعمة في الولايات المتحدة ، فإن مراجعة العلامة التجارية لشركة Colgate بشأن دارلي تبدو أشبه بمحاولة للبقاء على اتصال مع المناخ السياسي في المنزل أكثر من كونها استجابة للسوق المحلي. لا توجد علامات معروفة تدل على انخفاض مبيعات معجون أسنان دارلي منذ مقتل جورج فلويد. كما أن الصين غائبة بشكل ملحوظ عن حركة Black Lives Matter العالمية ، حيث أن الاحتجاجات غير قانونية في البلاد.

كان رد الفعل على تحرك كولجيت متباينًا. بينما يعتقد البعض أن إعادة العلامة التجارية قد طال انتظارها ، يجادل البعض الآخر بأنها غير ضرورية تمامًا.

على محمل الجد ، لا أستطيع أن أصدق أنهم استغرقوا كل هذا الوقت ليدركوا كم هذا مسيء ، كتب مستخدم Twitter بموجب تقرير اخبارى من هونج كونج جريدة جنوب الصين الصباحية .

هذه العلامة التجارية موجودة في الصين منذ ما يقرب من 100 عام. لا يعرف الصينيون حتى ما هو الوجه الأسود ، أجاب مستخدم Twitter آخر.