يقدم Dollar Beard Club للمشتركين زيت اللحية مقابل دولار واحد فقط شهريًا.(الصورة: بإذن من Dollar Beard Club) بحث عكسي عن اسم مجاني عبر الهاتف
عندما يمر رجل ملتح بشاب آخر ملتح في الشارع ، يكون هناك مثل هذا الرفيق - فأنت تمنحهم رأسًا رائعًا. يشرح كريس ستويكوس ، الرئيس التنفيذي لـ نادي اللحية الدولار . نحن نقود حركة أكبر بكثير مما نحن عليه الآن.
تعتبر اللحى - لسنوات عديدة تعتبر غير مهذبة - كذلك الآن مقبول اجتماعيا ومهنيا . وتقوم شركات مثل Dollar Beard Club من Stoikos بصرف الأموال.
بدأ Dollar Beard Club بتقديم زيت اللحية للمشتركين شهريًا مقابل دولار واحد فقط. تعمل زيوت اللحية على تخفيف الحكة وتهدئة وترطيب البشرة مع تغذية الشعر وتنعيمه. في عامهم الأول ، حقق Dollar Beard Club 10.6 مليون دولار من العائدات ، ولديه الآن أكثر من 70000 مشترك.
كان من المفترض أن يكون لدينا جميعًا لحى! يهتف Stoikos ، مشبهاً اللحظة بالعودة إلى الحالة الطبيعية للإنسان.
كفئة ، الاستمالة الرجال تقليديا تهيمن منتجات الحلاقة وكريم الحلاقة - ولكن سرعان ما أصبح معروفًا بصيانة اللحية أكثر من الإزالة. من المتوقع أن تصل مبيعات منتجات العناية بالرجل إلى 21 مليار دولار في عام 2016.
مايكل حداد ، الرئيس التنفيذي لشركة Detroit Grooming Co. ، يبقي الأمر بسيطًا: أنت لا تريد أن تأتي إلى اجتماع يبدو وكأنه شخص بلا مأوى.
منذ إطلاق أول رائحة مميزة لزيت اللحية - يطلق عليها اسم 'Corktown' ، وهي مزيج من خشب الأرز والفانيليا والتبغ على قاعدة زيت اللوز الحلو - أضافت شركة Detroit Grooming Co. ومقرها ميشيغان سبعة زيوت إضافية للحية إلى عروضها. افتتحت الشركة مؤخرًا أول محل حلاقة خارج ديترويت مباشرة ، وتلاحظ أن أكبر نمو لها كان في المدن الحضرية مثل نيويورك وشيكاغو ولوس أنجلوس.
'العلاقة بين الرجل ولحيته قوية للغاية'.
لوران كوهين ، الرئيس التنفيذي لشركة مزيل اللحية ، يقسم السوق إلى ثلاث فئات: Beardos (الأكبر سنًا ، يخصصون الكثير من الوقت للمجتمع الملتحي) ، و Hipsters (ليس بالضرورة ملتزمًا - قد يحلق يومًا ما) و Young Crowd (من 16 إلى 22 عامًا ، شريحة نمو طموحة - مع زغب الخوخ). يوضح كوهين أننا نوجه رسالتنا نحو Beardos. إذا كان لديك قادة صوتيون لهذه المجموعة ، فستذهب الرسالة أيضًا إلى الفئة العمرية الأصغر سنًا.
يتميز Beardilizer ، الذي تم إطلاقه في عام 2007 ، بأكبر توزيع للمنتجات الموجهة للحية في العالم ، بما في ذلك الزيوت والشموع والغسول والكريمات والبخاخات والمكملات الغذائية - على سبيل المثال لا الحصر. نعم ، هذه حركة اجتماعية ، كما يقول كوهين. لديك مجموعات ملتحية في كل مدينة - يجتمعون على أساس أسبوعي ويريدون أن يكون لهم أهمية اجتماعية. يدعم Beardilizer مجتمعات Beardo المحلية ، ويساهم في أسباب مثل توفير الطعام للمشردين.
الشبكات الاجتماعية الرائعة لـ مزيل اللحية و نادي اللحية الدولار و شركة ديترويت جرومينج يشهد على المجتمع الذي جمعه كل منهم. إن صفحات المعجبين بها تفاعلية وصوتية وتفاعلية - وعلى الرغم من أن الحسابات الاجتماعية لكل شركة فريدة من نوعها ، إلا أن هناك تيارًا خفيًا موحدًا واحدًا: مبدأ مناهضة الحلاقة العلني الذي يجب على الجميع الاشتراك فيه.
يقول ستويكوس إنني أتناول كريم الحلاقة على الإفطار ، وربما يكون هذا هو الاستخدام الجيد الوحيد لذلك ... إن رؤية رجل حليق الذقن يشبه رؤية امرأة ذات لحية.
من خلال اتباع نهج أكثر شمولاً ، قدمت شركة Detroit Grooming Co. مجموعة من منتجات العناية بالحلاقة في وقت سابق من هذا العام. بعض الرجال لديك أن يحلقوا لأنهم لا يستطيعون إطلاق لحية حتى لو أرادوا ذلك ، حداد يتعاطف. سيبدو وجههم مثل سترة ممزقة ... من الأفضل أن تفتح الأبواب للجميع.
استراتيجية حداد ذكية: على الرغم من التكهنات بأن صناعة الحلاقة آخذة في التراجع ، لا تزال مبيعات ماكينات الحلاقة ومنتجات الحلاقة عبر الإنترنت قوية. وفقًا لأمازون ، حتى في المدن التي يتم فيها بيع زيت اللحية أكثر من غيرها ، لا تزال كريمات الحلاقة تبيع مرتين.
بغض النظر عن الفلسفة ، يتفق الجميع: تعليم المستهلك أمر بالغ الأهمية.
الكل يريد أن يعرف ما هو شعورك عندما يكون لديك لحية. اسأل أي شخص حليق الذقن - فجميعهم يتمتعون بأنا لحية نائمة ، كما يوضح ستويكوس. إجابتهم هي إما أن زوجتي لن تسمح لي ، وظيفتي لن تسمح لي ، لقد حاولت تطويرها ويتطلب الأمر الكثير من الالتزام ولدي حكة في الوجه - أو أنهم تعرضوا لغسيل دماغ ليصدقوا أن الأمر كذلك تبدو جيدة ... الناس بحاجة فقط إلى أن يكونوا متعلمين.
وبالنسبة لأولئك الأطباء البيطريين المخضرمين ، تجاوزت آلام النمو؟ معظمهم غير راضين أبدًا. كل من لديه لحية يريدها دائمًا أكبر وأكمل ، أومأ كوهين برأسه. العلاقة بين الرجل ولحيته قوية للغاية.
شيري سرفاتي خبيرة تجميل وعافية. هي مؤسس BeautySomething.com ، موقع إخباري يركز على قصص الجمال الرائجة والقابلة للمشاركة. وهي أيضًا رئيسة شركة Markati Group LLC ، وهي وكالة تسويق رقمي. من مواليد نيويورك ، تعيش الآن في ميامي. اتبعها على تويتر تضمين التغريدة
