أحدث اختراع لشركة Apple: نعم ، إنها بطاقة ائتمان

لا تبدو بطاقة Apple Card فعلاً كبطاقة ائتمان. بعد كل شيء ، أبل ليست بنكًا. وعلى الرغم من أن العديد من الأمريكيين يميلون إلى الوثوق بشركة Apple - انظر فقط إلى عدد الأشخاص الذين يمتلكون أجهزة iPhone - فإن بطاقة الائتمان لا تزال بطاقة ائتمان.

على الرغم من كل الإعلانات والأحداث الكلاسيكية الأنيقة للترويج لبطاقة Apple Card ، فإن هذا المنتج ليس مثل AirPods أو أحدث Macbook. بطاقات الائتمان لها عواقب حقيقية ، وكلنا نعرف ذلك. (مرحبًا ، درجات الائتمان!) لذلك ، على الرغم من أن ابتكار Apple الجديد اللامع قد يكون جذابًا بسبب واجهة iPhone-esque الجميلة ، وسهولة الاستخدام والأمان ، ناهيك عن بطاقة التيتانيوم نفسها ، علينا أن نتذكر أن بطاقة Apple Card تتمتع بنفس الإمكانات القوية المثيرة للقلق مثل أي بطاقة ائتمان أخرى.

الآن ، ليس الأمر أن Apple Card تحاول خداع مستخدميها ؛ في واقع الأمر ، أعتقد أن الشركة تجعل من السهل جدًا أن تكون مسؤولاً عن بطاقة الائتمان. لا توجد رسوم: لا توجد رسوم سنوية. لا توجد رسوم سلفة نقدية. لا توجد رسوم دولية. لا تتعدى الحد أو رسوم الدفع المرتجعة. وأفضل ما في الأمر أنه لا توجد رسوم خفية ، تكتب Apple على موقعها على الإنترنت. يبدو أكثر من عادل.

وبعد ذلك ، بالطبع ، هناك مكافآت لاستخدام البطاقة. على سبيل المثال ، يحصل المستخدمون على استرداد نقدي يوميًا - سمعت ذلك - ما بين واحد إلى ثلاثة بالمائة يوميًا عند استخدام Apple Card. إنفاق 2000 دولار في متجر Apple في أي وقت قريب؟ حسنًا ، ستحصل على استرداد نقدي قدره 60 دولارًا في ذلك اليوم. ثم هناك أداة تعقب الإنفاق ، وهي مبتكرة بشكل خاص لأنها تستخدم خريطة لتحديد موقع كل معاملة أجريتها. كما ينظم مشترياتك إلى فئات وينشئ رسومًا بيانية شريطية لشرح عادات الإنفاق لديك. باستخدام الأدوات المتوفرة ، من الأسهل التمتع بحياة مالية أكثر صحة. يريد التفاح أن يمنحك حياة مالية أكثر صحة.بإذن من شركة آبل

ومع ذلك ، سيتعين على المستخدمين الانتباه إلى إشعارات Apple ورؤية بعض الثغرات ، من أجل الحفاظ على هذه الحياة المالية الصحية. على سبيل المثال ، ستنبه Apple المستخدمين إلى المبلغ الذي يجب دفعه كل شهر لتجنب تراكم الفائدة ، ولن تفرض رسومًا متأخرة. ولكن على الرغم من لطف شركة Apple ، فإن الفائدة سوف تتراكم على النصف أو المتأخر من المدفوعات ، ولا يزال يتم الإبلاغ عنها إلى مكاتب الائتمان. قد تسمح لك Apple بعدم الدفع أو تفويت المدفوعات ، ولكن درجة الائتمان الخاصة بك لن تفعل ذلك.

تقول كاتي كرومتر ، كبيرة المستشارين الماليين في NYLAG (مجموعة المساعدة القانونية في نيويورك) ، إنها قلقة من أن المستخدمين لن يربطوا بين عدم وجود عواقب لتأخر المدفوعات والائتمان الذي لا يزال يتأثر. وقد يكون هذا هو الحاجز الفاصل بين الحصول على تلك الشقة أو السيارة الجديدة التي قضيت سنوات في توفيرها. هل ستحذر شركة آبل مستخدميها من هذا؟ على الاغلب لا. تذكر أنها بطاقة ائتمان حقيقية مدعومة من Goldman Sachs.

وحقيقة أن بنك جولدمان ساكس يدعمها هو سبب آخر للتعامل معها بحذر. ما الذي يحصلون عليه من هذا؟ حسنًا ، وفقًا لتقرير صادر عن مورجان ستانلي ، فإن بطاقة Apple Card ، التي نقدر أنها ستدفع ما يقرب من 21 مليار دولار من القروض بحلول عام 2023 ، ستمثل زيادة بنسبة 25 بالمائة في إجمالي قروض Goldman Sachs على مدى السنوات الخمس المقبلة ، كما ذكرت أن سيؤدي ذلك إلى وضع Goldman Sachs في قائمة أفضل 10 جهات إصدار للبطاقات في الولايات المتحدة في نفس الفترة الزمنية. يعتقد Morgan Stanley أن هذه خطوة جيدة للشركة ، حيث يسعى Goldman Sachs إلى بناء أكثر طموحًا لأعمالهم الاستهلاكية. لذلك بشكل عام ، يبدو أن المؤسسة المصرفية ستستفيد من هذه الشراكة مع Apple. ولكن كيف يتم كسب المال؟ خصم ديون مالكي بطاقات الائتمان - مثل أي جهة إصدار أخرى لبطاقات الائتمان.

ديفيد سولومون ، الرئيس التنفيذي لشركة Goldman Sachs ، يستمتع شخصيًا بهذه الشراكة. لماذا ا؟ لأنه يحب بطاقة Apple Card الخاصة به ، والتي يختبرها حاليًا ، إلى جانب الآلاف من موظفي Apple. ال بثت وسائل الإعلام هراوات سليمان ، وهو على حق ، هذه البطاقة هي تعريف رائع. كم عدد الأشخاص الذين سيرغبون في الحصول على بطاقة ائتمان من التيتانيوم عليها شارة Apple واسمهم محفور عليها؟

وجد Morgan Stanley أن Apple Card حافظت على مستوى ثابت من الاهتمام فوق جميع خدمات Apple الأخرى ، وأنه في الأسبوع الذي تلا حدث الإعلان الكبير لشركة Apple في شهر مارس ، شهدت Apple Card ما يقرب من سبعة أضعاف عمليات البحث على Google مثل الخدمات الأخرى التي تم الإعلان عنها مؤخرًا . الجميع يريد هذه البطاقة. إنه عنصر فاخر بعلامة تجارية تصل إلى الحد الأقصى من عامل البرودة.

لكن هل تدرك Apple ما هي عليه؟ من خلال تسهيل التسجيل عبر iPhone ، ستغرق Apple بتطبيقات Apple Card. ولن تكون الشركة قادرة على قبولهم جميعًا ، لذلك من المحتمل أن تبدأ بالمستخدمين الأكثر أمانًا من حيث الائتمان ، بالإضافة إلى الأكثر ثراءً ، حيث يضيء هذا المستطيل الأنيق المصنوع من التيتانيوم في سجلات النقد حيث ربما كان بإمكانهم استخدام Apple Pay.

ربما كان السبب الرئيسي وراء إنشاء Apple لهذه البطاقة في المقام الأول هو تحسين Apple Pay ، وهي ميزة الدفع التي كان استخدامها منخفضًا منذ إصدارها في عام 2013. وفقًا لبيانات من المعاملات الرقمية ، 24 في المائة فقط من مستخدمي Apple في الولايات المتحدة قاموا بتنزيل Apple Pay في عام 2019. هذه البطاقة الجديدة مصممة لـ Apple Pay ، مما يضيف الأمان لأن بطاقة Apple ، سواء كانت في محفظة محمولة أو فعلية ، تفتقر إلى رقم بطاقتها وتاريخ انتهاء الصلاحية و CVV. ويمكنك فقط استخدام بطاقتك في محفظتك المحمولة. إذا لم يكن وجهك أمام الكاميرا ، فهذا يعني أن البطاقة غير صالحة بفضل تقنية التعرف على الوجه من Apple. تقضي هذه البطاقة بشكل فعال على المسار التقليدي لسرقة معلومات بطاقة الائتمان. (لا تقلق المتسوقين عبر الإنترنت ، فهناك طريقة آمنة ومأمونة للمستخدمين للوصول إلى معلومات بطاقتهم من خلال أجهزة iPhone الخاصة بهم.)

لكن لا يمكن للمستخدمين استخدام البطاقة بكامل إمكاناتها الآمنة بدون Apple Pay ، ولا يمكنهم استرداد النقود اليومية بدونها أيضًا ، حيث يحتاجون إلى ميزة Apple Cash لإنفاق الأموال الإضافية التي يتلقونها. لذلك سيتعين على كل من لديه بطاقة Apple Card استخدام Apple Pay ، وسترتفع إحصائيات الاستخدام الخاصة به يومًا بعد يوم ، مما يحقق الآمال والأحلام القائمة على خدمات Apple. يبدو أن السبب الرئيسي وراء إنشاء Apple لبطاقة الائتمان هذه هو تحسين إحصائيات استخدام Apple Pay.بإذن من شركة آبل

هناك أيضًا أسباب أخرى وراء قيام Apple بإعادة اختراع تقنية عمرها سبعة عقود. باستخدام هذه البطاقة ، يواصل عملاق التكنولوجيا السير في طريقه لخلق تجربة عملاء شاملة. أبل تريد أن تكون عالمك. وهو يقترب. مع كل منتج أو ملحق جديد من Apple ، يصبح شراء المنتج التالي أسهل بكثير. لماذا تشتري سماعات Beats اللاسلكية بينما يمكنك الحصول على AirPods التي تشحن بشاحن iPhone الذي تملكه بالفعل؟ تتحكم Apple في الأنظمة الأساسية التي يمكنك من خلالها إرسال الرسائل النصية ، والاتصال ، واستخدام الوسائط الاجتماعية ، والبريد الإلكتروني ، والبحث في الإنترنت ، والعمل ، والاستماع إلى الموسيقى ، ومشاهدة التلفزيون ، والقائمة تطول. والآن ، ستوقع على رصيدك لهم أيضًا. نعم ، إنه مخيف بعض الشيء ، لكنه التفاح الذي نعرفه ونحبه ؛ لماذا التوقف الان؟ هذا هو الأساس المنطقي للمستهلك الذي تعتمد عليه الشركة.

على الرغم من كل الصفات الرائعة للبطاقة ، وهناك بالفعل الكثير ، يبدو الأمر سهلاً للغاية. هل مررت بهذه اللحظة عندما تطلب منك إحدى الألعاب السماح بدفع الإشعارات ، ثم نقرت 'نعم' دون تفكير ، ولكن عند تلقي مئات الإخطارات أسبوعيًا من FarmVille - تشتاق حيواناتك إليك ، وتعود وتعتني ببذورك ، فإن الماشية جائعة ، - هل قررت العودة إلى الإعدادات وحظر الإخطارات؟ لأنك ، لنكن صادقين ، لم تكن تريد حقًا FarmVille ؛ لقد كان تنزيلًا للفضول أكثر. على الرغم من أن الاشتراك في Apple Card ليس سهلاً بالتأكيد ، نظرًا لأنه يحتوي على عملية تقديم ، إلا أنها أيضًا أكثر جدية مما قد يبدو عليه تسويق Apple. لا يمكنك إخفاء الإشعارات على Apple Card فقط ؛ إنها ليست مثل منتجات Apple الأخرى. إنها مرتبطة الآن وإلى الأبد بدرجة ائتمان ، وإذا كان المستخدمون يثقون أو لا يهتمون كثيرًا ، فإن هذه البطاقة لديها القدرة على إغراقهم بالديون. لذلك ، لكل من يهتم بهذا الابتكار ، الذي سيتم إصداره هذا الصيف ، تذكر أن بطاقة الائتمان هي بطاقة ائتمان ، ولا تختلف Apple Card.